Цель: Сконструировать пару летних тапочек.
Задачи:
– развивать умение передавать особенности предметов посредством конструирования из бумаги и картона;
– формировать представление детей о технологии изготовления обуви – летние тапочки;
– воспитывать желание помочь слабому.
Материалы и оборудование: интерактивная игра «Классификация обуви», образец «Тапочки из бумаги», ножницы, клей, салфетки, контур подошвы из картона, цветная бумага, полоски из бумаги 15*4, 30*2 – ремешки для тапочек, декоративные украшения из цветной бумаги, бантики, стразы, мех и т.д., памятка «Последовательность конструирования».
Ход занятия:
1. Создание проблемной ситуации: Картинки на слайдах «Сороконожка».
Шла сороконожка по лесной дорожке
Вдруг сороконожка уколола ножку.
Что же ты сороконожка не одела босоножки?
Где же мне, взять, сороконожке,
Двадцать пар босоножек?
Как вы думаете, больно ходить босоногой сороконожке по лесу? А мы сейчас проверим! Предлагаю разуть одну ногу, а другую оставить в обуви.
2. Хождение по «Дорожке здоровья»
Что чувствовала ваша босая нога? А та которая была обута?
Как помочь сороконожке? (Ответы детей.)
3. Интерактивная игра «Классификация обуви»
Прежде чем мы начнем конструировать обувь, я хочу проверить ваши знания. Приглашаю вас поиграть в необычную игру. Нам предстоит расставить обувь по сезонам. Так как зима уже прошла, поставим всю зимнюю обувь на нижнюю полку. Летнюю обувь на вторую полку сверху. Какая обувь осталась? Поставим ее между зимней и летней. А на первой полке спряталась обувь в которой мы ходим дома. Вы справились!
4. Игра с мячом «Какая обувь?»
Обувь надо тщательно выбирать, чтоб ноги были здоровы, не уставали и не болели. Вот, например, ребята подскажут.
– Зимой мы носим какую обувь? (Зимнюю.)
– Летом …….
– Осенью ……
– Мужчины носят – мужскую.
– Женщины ……..
– Дети ……….
– Спортом занимаются в …….
– Дома, в квартире …….
– На улице …….
А на праздник девочки ходят в нарядной обуви на высоченных каблуках, да?
Нет. Детям нельзя ходить на высоких каблуках. Это вредно. Можно ногу подвернуть, упасть и т.д.
Ребята, расскажите, как правильно выбрать обувь, какая она должна быть?
Обувь должна быть удобная, нужного размера, для спорта – спортивная, для холода – теплая, для жары – легкая.
5. Рассматривание готового образца и этапов конструирования «Летние тапочки»
Так как мы с вами еще только начинающие модельеры обуви, начнем конструирование с простой модели «Летние тапочки»
Летние тапочки состоят из подошвы, небольших полосок, перекрещенных разными способами и элементов декора. Прежде чем мы приступим к работе необходимо вспомнить правила работы с клеем и ножницами.
И подготовить наши пальчики!
6. Пальчиковая гимнастика
(Загибать на обеих руках пальчики, по одному, начиная с больших.)
Как у нашей кошки
На ногах сапожки.
Как у нашей свинки
На ногах ботинки.
А у пса на лапках
Голубые тапки.
А козлёнок маленький
Обувает валенки.
А сыночек Вовка
Новые кроссовки.
(“Шагать” по столу указательным и средним пальцами обеих рук.)
Вот так, вот так,
Новые кроссовки.
7. Конструирование «Тапочки для сороконожки» (самостоятельная деятельность детей, индивидуальная работа).
8. Выставка детских работ. Слайд на экране.
Кто шагает по дорожке
В разноцветных босоножках:
Конспект НОД с участием родителей в средней группе. Конструированию из бумаги «Босоножки»
Цель: обучать конструированию из бумаги.
Задачи:
Оборудование: коробка – посылка почтовая, босоножки из бумаги – образец, ножницы, клей, салфетки по количеству детей и взрослых, картон 
х2см. – ремешки для босоножек) по количеству детей и взрослых (цвет картона совпадает с цветом цветной бумаги), украшения для ремешков из цветной бумаги (кружочки, сердечки и др.)
Ход НОД:
Ставят ловких две руки.
Каблучки на башмачки,
И набойки на каблук –
Тоже дело этих рук.
(сапожник)
– Что делает сапожник?
Воспитатель заглядывает в посылку
– Дети, в посылки лежит обувь, какую обувь вы знаете?
Воспитатель достает из посылки босоножки.
– Как называется эта обувь, почему?
Воспитатель читает письмо от сапожника. «Пожалуйста, помогите выполнить большой заказ по изготовлению босоножек.
Присылаю вам детали: подошвы и ремешки. Их нужно подготовить и склеить. Заранее спасибо. Сапожник»
3. Воспитатель достает из посылки прямоугольники из картона.
Игра «Найди пару».
Детям раздаются по одному прямоугольнику (с контуром следа). На стол выкладываются остальные. Детям нужно подобрать соответствующую по цвету левую или правую пару обуви.
4. Воспитатель достает из посылки полоски из цветной бумаги, выкладывает на стол.
Игра «Подбери по цвету»
Детям нужно подобрать к подошве соответствующие по цвету ремешки (широкую и узкую полоску).
5. Физминутка «Вот правая, вот левая» (песенка на слова и музыку Екатерины и Сергея Железновых). Воспитатель, родители и дети выполняют действия в соответствии с текстом песенки.
6. Взрослые и дети присаживаются за столы. Воспитатель показывает способ изготовления босоножек из деталей и объясняет, кто, что будет делать.
Родители вырезают из картона подошву по контуру.
Дети: — складывают широкую полоску пополам (длинная сторона к длинной стороне), проглаживают сгиб, разворачивают и разрезают полоску на две части по линии сгиба.
– складывают узкую полоску пополам (короткая сторона к короткой стороне) проглаживают сгиб, разворачивают и разрезают полоску на две части по линии сгиба.
Родители и дети вместе приклеивают на узкие полоски украшения, потом приклеивают ремешки к подошве (узкую полоску на носок, а широкую полоску под углом на пяточку).
7. Воспитатель беседует с детьми о правилах работы с ножницами.
– Не держать ножницы концами вверх.
– Не оставлять ножницы в открытом виде.
– При работе следить за пальцами левой руки.
– Класть ножницы на стол так, чтобы они не свешивались за край стола.
– Передавать ножницы в закрытом виде кольцами в сторону товарища.
– Не резать ножницами на ходу, не подходить к товарищу во время резания.
8. Воспитатель проводит с детьми и родителями пальчиковую гимнастику.
Пять пальцев на руке своей
Назвать по имени сумей.
Первый палец – боковой-
Называется большой.
Палец второй –
9. Дети и родители приступают к изготовлению босоножек.
10. Итог. Выставка босоножек.
Список используемой литературы:
Дошкольный логопункт. Раздаточный материал для работы с детьми 5-7 лет. Приложение к книге “Дошкольный логопункт. Документация, планирование и организация работы”
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
Автор: Давыдова Светлана Алексеевна.
Расширить знания детей и обогатить словарь по данной теме.
Познакомить детей с понятием «пара», обобщающим понятием «обувь».
Формировать устойчивые представления о цвете, величине, геометрических фигурах.
Совершенствовать навыки рисования красками, наклеивания, лепки.
Продолжать учить детей внимательно слушать стихотворение и понимать смысл услышанного.
Развивать мышление, мелкую моторику, координацию движений.
Воспитывать бережное отношение к обуви.
Сундук, кукла, кукольная обувь.
Вырезанные из картона вагончики красного, зеленого, желтого и синего цветов и предметы обуви тех же цветов.
Картонные силуэты сапогов с наклеенными кругами разного цвета и величины, пуговицы, соответствующего цвета и величины.
Силуэтные изображения обуви из плотного картона с отверстиями, разноцветные шнурки.
Картинка и изображением трех медведей разной величины, овалы-обувь соответствующей величины.
Как живешь? – Вот так!
(Большие пальцы обеих рук – вверх, остальные собраны в кулак)
А плывешь? – Вот так!
(Руками изображают движение пловца)
Как идешь? – Вот так!
(Ходьба на месте)
Как бежишь? – Вот так!
(Руки согнуть в локтях, движение вдоль туловища)
Вдаль глядишь? – Вот так!
(Поочередно прикладывать ладони ко лбу)
Машешь вслед? – Вот так!
(Энергичные движения кистями рук)
Как берешь? – Вот так!
(Хватательные движения ладонью)
Как даешь? – Вот так!
(Выставить раскрытую ладонь вперед)
Ночью спишь? – Вот так!
(Ладони под голову)
Как грозишь? -Вот так!
(Покачать указательным пальцем, остальные пальцы собраны в кулак)
А шалишь? – Вот так!
(Кулачками обеих рук хлопнуть по надутым щекам)
Детям предлагают открыть сундук и посмотреть, что в нем лежит.
(По одному предмету обуви из пары по количеству детей).
Что это? Как назвать одним словом? Это обувь.
Вот у вас в руках кукольная обувь. (По одному предмету из пары). Только кукла-растеряша раскидала всю обувь, вам нужно найти пару. Сосчитайте. Сколько у куклы ног? Две ноги. Значит и обувь должна быть по две. Вот у вас. Как и у куклы, тоже две ноги. А сколько на ваших ногах тапочек? Два тапочка. А пришли вы сюда в двух сапожках. Когда чего-то по два, то говорят – «пара». Запомните это слово и повторите вслух: «пара».
А теперь отправляйтесь на поиски пары к той обуви, что у вас в руках.
Подберите пару каждой обуви и разложите ее в цветные вагончики: желтую обувь — в желтый вагончик, красную обувь — в красный вагончик, зеленую обувь — в зеленый вагончик, а синюю обувь — в синий вагончик.
А вот этот сапожок с дырками.
Подберите к каждой дырке подходящие по форме заплатки.
А вот этот сапожок нужно украсить разноцветными пуговицами.
Смотрите внимательно. Какого цвета и размера круг на сапожке, такую пуговицу к нему и прикладывайте. На большой синий круг приложите большую синюю пуговицу. А на маленький желтый круг положите сверху маленькую желтую пуговицу.
Вот ваши сапожки ждут, когда вы сделаете их красивыми, украсите их веселыми картинками. Выберите картинку. Которой будете украшать сапожок. Кто-то украсит его цветочками, а кто-то рыбками.
Большие ноги идут по дороге,
Топ-топ-топ, топ-топ-топ.
(Ходьба широким шагом)
Маленькие ножки бегут по дорожке,
Топ-топ-топ-топ-топ,
Топ-топ-топ-топ-топ.
(Бег мелким шагом)
А вот наши знакомые медведи.
Покажите самого большого медведя, самого маленького, среднего медведя.
Вы уже подбирали им бочки с медом, а сейчас нужно помочь медведям подобрать обувь по размеру и надеть им на лапы. Самые большие ботинки наденьте самому большому медведю, средние ботинки — среднему медведю, а самые маленькие ботиночки — самому маленькому медвежонку.
Вот перед вами картинки. Что на них нарисовано, назовите. А что здесь не обувь, что не надевают на ноги? Варежки.
Чтобы обувь носить долго за ней нужно ухаживать, мыть. Вот сейчас мы с вами возьмем влажные губки и вытрем грязь с ботинок.
Когда обувь носят долго, бывает так, что подошва у обуви отклеивается. Тогда подошву подшивают. Вот вы попробуйте надеть скрепки на края тапочка, как будто подшиваете подошву.
Детям предлагается закрасить ботинок краской.
Скатайте из пластилина шарики, приложите к ножке сороконожке и надавите пальчиком — получится обувь для сороконожки.
Дети выстраиваются друг за другом, кладут руки на плечи друг другу и двигаются под музыку по показу взрослого.
Купила мама Димке
Отличные ботинки.
Красивые, блестящие!
Из кожи! Настоящие!
Рассматривал их долго.
Он ставил их на полку.
Красивые, блестящие!
Шнурки есть настоящие!
Когда малыш ложился спать,
Ботинки ставил под кровать.
Новые, блестящие!
Из кожи! Настоящие!
Детям предлагается вдеть шнурки в отверстия и завязать.
А вот это щетка для обуви, чтобы начищать ботинки. А вы попробуйте сделать свои щетки.
Вот так нужно прикрепить прищепки, чтобы получилась щетка для обуви.
Скачать конспект игрового занятия «Обувь» для детей ясельной (1-й младшей) группы
» (из природного материала).
Цель
Учить рассматривать и анализировать природный материал
Учить видеть различные образы в корнях, ветках, сучках
Учить укреплять фигурки на подставке.
Материал
Пластилин.
Фигурка Старичка-лесовичка.
Макет леса.
Мотивация
Друзья для Старичка-лесовичка.
Предварительная работа
Экскурсия в лес
Методические приёмы
Приглашение детей в гости к Старичку-лесовичку.
Рассматривание макета леса (с готовыми поделками).
Рассматривание природного материала, предложенного Старичком-лесовичком.
Демонстрация детям приёма изменения пространственного расположения.
Рассказ детей о задуманном образе.
Внесение поделок в макет леса.
Тема «Дом с мебелью» (из бумаги).Цель
Познакомить со способом техники оригами – отгибанием боковых сторон прямоугольника.
Закреплять навыки в сглаживании места сгиба гладилкой.
Обучать «опредмечиванию» готовых работ.
Учить планировать свою деятельность.
Материал
Прямоугольники писчей бумаги разных цветов и размеров.
Несколько видов заготовок деталей для предметов мебели.
Вариативные образцы предметов мебели.
Макет «Наш дом».
Мотивация
Создание совместного макета «Дом моей семьи».
Предварительная работа
Экскурсия по д/с.
Рассматривание убранства группы.
С/р игра «Наведём порядок в группе».
Методические приёмы
Рассматривание предметов мебели.
Д/и «Моя комната».
Показ складывания прямоугольника пополам и отгибания боковых сторон.
«Опредмечивание» заготовки и внесение дополнительных деталей.
Размещение работ на макете.
Выбор самых интересных работ.
Цель
Закреплять умение рассматривать и анализировать природный материал.
Учить видеть в одном корне, сучке 2-3 образа.
Закреплять приём изменения пространственного расположения.
Познакомить с приёмами достраивания и убирания лишнего.
Материал
Пластилин.
Фигурка Старичка-лесовичка.
Мотивация
Подарок для Старичка-лесовичка.
Предварительная работа
Экскурсия в парк.
Сбор природного материала (веточки, сучки, корни).
Рассматривание готовых поделок.
Методические приёмы
Сюрпризный момент: «Ждём в гости Старичка-лесовичка».
Проблемная ситуация: «Что ему подарить?».
Рассматривание природного материала.
Озвучивание замысла детей.
Показ приёма убирания лишнего, достраивания.
Появление Старичка-лесовичка.
Рассказ ребёнка о поделке.
Тема «В гостях у зверей» (из бумаги).Цель
Познакомить с техникой оригами – отгибанием нижних углов треугольника к соответствующим сторонам.
Продолжать обучать «опредмечиванию».
Учить анализировать, рассуждать.
Материал
Квадраты бумаги разных цветов и размеров.
Мордочки разных животных.
Планшет с изображёнными на нём туловищами соответствующих зверей.
Мотивация
Предварительная работа
Рисование зверей.
Чтение познавательных рассказов о животных.
Методические приёмы
Загадки о зверях.
Д/и «Собери картинку».
Показ способа складывания квадрата – отгибание нижних углов треугольника к соответствующим сторонам.
Выбор деталей для «опредмечивания».
Рассматривание вариативных образцов.
Размещение «мордочек» на планшете к соответствующему туловищу.
Выбор весёлого, грустного и др. зверя.
Цель
Закрепить пространственное представление (длинный, короткий).
Закрепить способ изменения постройки в длину (пристраивание).
Учить детей самостоятельно выбирать способ выполнения постройки.
Учить преобразовывать постройку в длину.
Материал
Образцы построек.
Строительный набор (кирпичики, кубики, призма, пластина).
Фигурки животных.
Мотивация
Поезд для путешествия животных.
Предварительная работа
Рассматривание железнодорожного транспорта.
Экскурсия на вокзал.
Д/и «Наземный – подземный».
Методические приёмы
Загадки о транспорте.
Сюрпризный момент: «Приход зверей в гости, желание отправиться в путешествие».
Рассматривание образца постройки (объект в целом, основные части, пространственное расположение частей, детали основных частей, пространственное расположение деталей, объект в целом).
Воспроизведение образца.
Перестраивание образца в такой же, но длиннее.
Обыгрывание: «Посадка зверей в вагончики».
Цель
Закрепить названия деталей (куб, кирпич, пластина, призма).
Закрепить пространственное расположение (высокий, низкий).
Закрепить способ изменения постройки в высоту (надстраивание).
Учить самостоятельно выбирать способы постройки (такие же, но выше).
Материал
Образцы построек.
Строительный набор (кирпичики, кубики, призмы, пластины).
Набор грузовых и легковых автомобилей.
Макет гаража.
Мотивация
Ворота для грузовых, легковых автомобилей.
Предварительная работа
Рассматривание ворот д/с.
С/р игра «Мы – строители» Д/и «Конструктор».
Методические приёмы
Сюрпризный момент: «Доставка транспорта в детский сад».
Проблемная ситуация: «Ворота для грузового, легкового транспорта».
Рассматривание постройки.
Рассматривание образца.
Перестраивание образца (такие же, но выше).
Обыгрывание: «Путешествие через ворота».
Цель
Познакомить со способом техники оригами – отгибанием нижних углов треугольника к противоположным сторонам.
Учить «опредмечивать» работы.
Учить вносить свои изменения и дополнения в работу.
Материал
Фломастеры.
Демонстрационный материал: «опредмеченные» фигурки.
Образцы, где за основу взят «стаканчик».
Мотивация
Персонажи для театрализованной деятельности.
Предварительная работа
Просмотр драматизации сказки в старшей группе.
Методические приёмы
Беседа по сказке.
Составление совместной сказки.
Показ способа техники оригами – отгибание нижних углов треугольника к противоположным сторонам.
Выбор деталей для «опредмечивания» персонажей сказки.
Показ драматизации сочинённой сказки.
Тема «Домики» (по условию, из строительного материала).
Цель
Закрепить названия деталей (куб, кирпич, пластина, призма).
Закрепить пространственное расположение (высокий, низкий, длинный, короткий).
Закрепить способ изменения постройки высоту и длину (пристраивание, надстраивание).
Учить детей самостоятельно выбирать способ выполнения постройки (такой же, но высокий; такой же, но длинный).
Материал
Кирпичики.
Пластины.
Образец постройки.
Набор игрушек гномиков.
Мотивация
Домики для гномиков.
Предварительная работа
Экскурсия по улицам города.
Д/и «Построй дом».
С/р игра «Новостройки».
Методические приёмы
Беседа по сказке о семи гномах.
Сюрпризный момент: «Появление гномиков».
Рассматривание образца постройки.
Перестраивание (такой же, но высокий; такой же, но длинный).
Обыгрывание: «Домики гномиков».
Цель
Закрепить названия деталей (куб, кирпич, пластина, призма).
Закрепить пространственное расположение (высокий – низкий, длинный – короткий).
Закрепить способ изменения постройки в высоту и длину (перестраивание).
Учить детей самостоятельно выбирать способ выполнения постройки (такой же, но выше и длиннее).
Материал
Кирпичики.
Пластины.
Два образца построек (дом высокий, дом длинный).
Набор игрушек семей зверей.
Мотивация
Домики для семей медведей, зайчат, лисят.
Предварительная работа
Экскурсия на стройку.
Беседа о строительных профессиях.
Рисование «Мой новый дом».
Методические приёмы
Беседа по сказкам о животных.
Сюрпризный момент: «Появление семейств зверей».
Рассматривание образцов построек домов.
Сравнение их между собой.
Воспроизведение образца постройки.
Определение замысла постройки.
Обыгрывание: «Заселение семей зверей».
Цель
Упражнять детей в использовании приёма достраивания.
Учить создавать поделки на заданной основе.
Познакомить с новым материалом (сухие древесные грибы, кора).
Материал
Куски древесной коры.
Древесные грибы.
Пластилин.
Макет лесного уголка.
Мотивация
Заселение лесного уголка в экологическом центре.
Предварительная работа
Рассматривание поделок, изготовленных из природного материала.
Сбор природного материала.
Д/и «На что похожа?».
Методические приёмы
Приглашение для Старичка-лесовичка в д/и «Определи на ощупь».
Рассматривание поделок на основе древесных грибов.
Показ и объяснение способа достраивания.
Выбор материала и обсуждение детского замысла.
Заселение лесного уголка.
Цель
Закрепить навыки работы с природным материалом.
Изменение пространственного положения, убирание лишнего.
Учить работать совместно, обсуждая возможные варианты композиции.
Развивать мелкую моторику пальцев рук.
Материал
Сухая кора.
Древесные грибы.
Пластилин.
Мотивация
Создание сказки.
Предварительная работа
Рассматривание готовых поделок.
Сбор природного материала.
Драматизация сказок «Колобок», «Три медведя», «Теремок».
Методические приёмы
Беседа по сказкам с характеристикой героев.
Имитация движений сказочных героев.
Рассматривание и отбор природного материала.
Обсуждение замысла.
Объединение поделок в единый сюжет.
Рассказывание придуманной сказки.
Тема «Водное царство» (из бумаги).Цель
Познакомить со способом техники киригами – складыванием квадрата по диагонали и вырезыванием по намеченным линиям.
Продолжать учить пользоваться гладилкой.
Учить «опредмечиванию».
Материал
Квадраты бумаги разных цветов и размеров на каждого ребёнка.
Несколько видов заготовок деталей для «опредмечивания» поделок (рыбки).
Демонстрационный материал: аквариум с рыбками.
Макет «Аквариум» (для заселения рыбками).
Варианты образцов «рыбок».
Мотивация
Создание макета аквариума с рыбками для природного уголка.
Предварительная работа
Экскурсия в старшую группу.
Рассматривание аквариума, наблюдение за рыбками.
Рисование рыбок.
Методические приёмы
Беседа о водных обитателях.
Д/и «Засели аквариум».
Показ способов складывания квадрата по диагонали и вырезывания по намеченным линиям.
Рассматривание образцов.
Размещение готовых поделок на макете «Аквариум».
Цель
Закрепить названия деталей (куб, кирпич, пластина, призма).
Закрепить способ изменения постройки в высоту и ширину (пристраивание, подстраивание).
Учить детей самостоятельно выбирать способ выполнения постройки (такой же, но высокий; такой же, но широкий).
Материал
Кирпичики.
Пластины.
Образец постройки трамвая.
Набор животных для обыгрывания.
Мотивация
Трамвайчики для путешествия зверей из сказки К.И. Чуковского «Тараканище».
Предварительная работа
Рассматривание городского транспорта.
Беседа о транспорте.
Лото «Транспорт».
Чтение сказки К.И. Чуковского «Тараканище».
Методические приёмы
Элементы инсценировки сказки К.И. Чуковского «Тараканище».
Рассматривание образца построек.
Воспроизведение.
Перестраивание (такой же, но высокий; такой же, но широкий).
Обыгрывание: «Путешествие зверей в трамваях».
Тема «Трамвай» (по условию, из строительного материала).Цель
Закрепить названия деталей (куб, кирпич, пластина, призма).
Закрепить пространственное расположение (высокий – низкий, широкий – узкий).
Закрепить способ изменения постройки в высоту и ширину (перестраивание).
Учить детей самостоятельно выбирать способ выполнения постройки (такой же, но выше и шире).
Материал
Кирпичики.
Пластины.
2 образца постройки (трамвай высокий, трамвай широкий).
Фигурки детей.
Мотивация
Трамвайчики для путешествия детей в цирк.
Предварительная работа
Наблюдение за движением трамваев.
Беседа о профессии водителя трамвая.
С/р игра «Путешествие в трамвае».
Методические приёмы
Беседа о транспорте.
Д/и «Грузовой – пассажирский».
Рассматривание образцов построек.
Сравнивание их между собой (общее, разное).
Обсуждение замысла постройки.
Выполнение постройки путём экспериментирования.
Обыгрывание: «Путешествие в цирк».
Цель
Закреплять умение анализировать природный материал.
Материал
Древесная кора.
Древесные грибы.
Корни, ветки, сучки.
Мелкий природный материал (крылатки, шляпки желудей, мелкие косточки плодов).
Пластилин, клей.
Вариативные образцы.
Мотивация
Персонажи для театрализованной деятельности.
Предварительная работа
Чтение стихов о животных.
Инсценирование сказок.
Экскурсия в лес.
Сбор природного материала.
Методические приёмы
Д/и «Отгадай сказку».
Тема «Мои лесные друзья» (из природного материала).Цель
Учить планировать и передавать в сюжете свой замысел.
Закреплять умение анализировать природный Материал .
Закреплять приёмы «опредмечивания» (изменение пространственного положения, достраивание, убирание лишнего).
Материал
Древесная кора.
Древесные грибы.
Корни, ветки, сучки.
Мелкий природный материал (крылатки, шляпки желудей, мелкие косточки плодов).
Пластилин, клей.
Вариативные образцы.
Мотивация
Персонажи для театрализованной деятельности.
Предварительная работа
Чтение стихов о животных.
Инсценирование сказок.
Экскурсия в лес.
Сбор природного материала.
Методические приёмы
Путешествие по театральному уголку.
Д/и «Отгадай сказку».
Составление новой совместной сказки.
Выбор образа персонажа и материала для его изготовления.
Инсценирование сказки с изготовленными персонажами.
Тема «В стране насекомых» (из бумаги).Цель
Познакомить со способом техники бумажная скульптура - накручиванием прямоугольника на карандаш, получением цилиндра.
Учить передавать характер персонажа готовой поделки.
Учить «опредмечиванию» результатов работы.
Материал
На каждого ребёнка прямоугольники писчей бумаги разных цветов и размеров.
Фломастеры.
Карандаши.
Несколько видов заготовок деталей для «опредмечивания» поделок (крылья насекомых).
Демонстрационный материал: фигурки насекомых, выполненных на основе цилиндра.
Макет «Цветочная поляна».
Мотивация
Подарки для родителей к весеннему празднику.
Предварительная работа
Рассматривание открыток «Насекомые».
Методические приёмы
Беседа о насекомых.
Д/и «Найди крылышки».
Показ способа.
Изготовление тонкого цилиндра карандашной техникой.
Рассматривание образцов.
Размещение работ на макете «Цветочная поляна».
Выбор самой весёлой поделки.
Цель
Учить планировать и передавать в сюжете свой замысел.
Закреплять приёмы «опредмечивания».
Упражнять в самостоятельном отборе материала (крупный - основа материала, мелкий – детали).
Материал
Древесная кора.
Древесные грибы.
Корни, ветки, сучки.
Мелкий природный материал (крылатки, шляпки желудей, мелкие косточки плодов).
Пластилин, клей.
Вариативные образцы.
Кассета с записью пения птиц.
Мотивация
Встреча весны в природном уголке.
Предварительная работа
Чтение стихов о весне.
Д/и «Самый внимательный».
Д/и «Назови, на что похоже».
Методические приёмы
Беседа о весне.
Д/и «Когда это бывает?».
Проблемная ситуация: «Как увидеть и услышать весну в нашем уголке природы?».
Обсуждение замысла детей и отбор материала для изготовления поделок.
Внесение весенних поделок в уголок природы с музыкальным сопровождением.
Тема «Цирковое представление» (из бумаги).Цель
Познакомить со способом техники бумажная скульптура – накручиванием прямоугольника на карандаш, получением цилиндра.
Показать на образце богатые возможности сочетания в одной конструкции плоскостных и криволинейных цилиндрических элементов.
Учить проявлять фантазию, творчество в оформлении поделок.
Материал
На каждого ребёнка квадраты писчей бумаги разных цветов и размеров.
Фломастеры.
Карандаши.
Несколько видов заготовок деталей для «опредмечивания» поделок.
Демонстрационный материал: фигурки цирковых животных, выполненных на основе цилиндра.
Макет «Арена цирка».
Мотивация
Поделки для детей младшей группы.
Предварительная работа
Поход детей на цирковое представление.
Беседа о цирковых артистах.
Рисование «Цирк приехал».
Методические приёмы
Беседа об увиденном представлении.
Д/и «Кто участвует в цирковом представлении?».
Показ способа закручивания прямоугольника в цилиндр.
Рассматривание вариативных образцов.
Выбор деталей для «опредмечивания» поделок.
Размещение работ на макете «Арена цирка».
Разыгрывание цирковых сценок.
Цель
Закрепить знания детей о композиционном построении.
Закрепить знания о свойствах и качествах материалов.
Материал
Фруктовые косточки.
Игрушка Самоделкин.
Мотивация
Создание улицы, на которой мы живём.
Предварительная работа
Экскурсия по улице города.
Беседа о зданиях.
Д/и «Архитектор».
Методические приёмы
Рассматривание разнообразных материалов.
Приглашение Самоделкина помочь построить дома на улице.
Обсуждение замысла детей.
Выбор материала и места строительства.
Обыгрывание: «Самоделкин у нас в гостях».
Цель
Закрепить понятия «длинный – коротий», «широкий - узкий», «высокий – низкий».
Закрепить умение использовать в работе разнообразный материал.
Материал
Влажный песок.
Пенопласт.
Древесная кора.
Мотивация
Для сюжетно-ролевой игры.
«Водное путешествие».
Предварительная работа
Экскурсия к реке.
Д/и «Водный – воздушный».
Беседа о водном транспорте.
Методические приёмы
Создание игровой ситуации: «Отправляемся в водное путешествие».
Проблемная ситуация: «Что для этого нужно?».
Выбор необходимого материала для строительства мостов, водного транспорта.
Обсуждение объёма работы.
С/р игра «Водное путешествие».
Цель
Учить использовать в конструировании большие формы (картонные ящики).
Закрепить умение соотносить размеры.
Развивать планирующую функцию.
Материал
Картонные ящики.
Пенопласт.
Бумажная упаковка.
Природный материал.
Мотивация
Создание атрибутов для игры в зоопарк.
Предварительная работа
Экскурсия в зоопарк.
Беседа об экзотических животных.
Д/и «Угадай зверя».
Методические приёмы
Игровая ситуация: «Звери заблудились».
Проблемная ситуация: «Как им помочь?».
Рассматривание и выбор Материал а для изготовления вольеров, животных.
Расселение животных по вольерам.
Обыгрывание: «Зоопарк».
Календарное планирование по конструированию для детей средней группы разработала Т. Кругленя
Цель: создание условий для воспитания нравственных качеств, чувства сопереживания, желания делать добрые поступки.
Задачи:
Обучающие: продолжать знакомить детей с одним из способов конструирования из бумаги: создавать поделку на основе бумажной гармошки, дополняя ее характерными деталями.
Развивающие: совершенствовать умение вырезать округлую форму из квадратного листа бумаги, технику симметричного вырезывания из бумаги, сложенной вдвое.
Воспитывающие: воспитывать навыки сотворчества, взаимопомощи, умение создавать коллективную композицию.
Материал: Ноутбук, экран, заготовка прямоугольной формы (улей). Презентация. Раздаточный материал по количеству детей: полоски черного и желтого цвета размером 2×15 см., бумага квадратной формы желтого цвета размером 2×2,бумага прямоугольной формы желтого цвета, сложенная пополам 3×6 см., клей, ножницы, салфетки, фломастеры.
Дети проходят в группу.
Воспитатель: Проходите, ребята, присаживайтесь. Все удобно сели? Ребята, а где Вася?
Ответы детей: Вася заболел.
Воспитатель: Как жаль, ребята, что Вася заболел. А как вы думаете, как себя чувствует больной человек?
Ответы детей: У него температура, жар. Ему плохо.
Воспитатель: Вы правы, наверное, ему грустно, одиноко одному. Ребята, хотела вам сегодня сказку рассказать, но сейчас у меня возникла другая идея. А давайте, мы все вместе сделаем Васе подарок. Он обрадуется, у него поднимется настроение и он быстрее поправиться.
Ответы детей: Давайте. Он очень обрадуется.
Воспитатель: А из чего можно сделать подарок?
Ответы детей: Из бумаги, из ткани, из коробок.
Воспитатель: Давайте сделаем из бумаги. А интересно, бумага всегда была?
Ответы детей: Да.
Воспитатель: Нет, ребята, бумага, на которой мы сегодня пишем, рисуем, появилась не сразу. А как все было, я вам сейчас покажу.
Рассказ воспитателя сопровождается презентацией.
В начале, были камень и глина. Глиной писали на камне. Затем появились деревянные дощечки, покрытые слоем воска. Позже появился папирус. Растение разрезали, складывали друг на друга, смазывали клеем, сушили на солнце и после сворачивали в трубочки. Время шло, люди стали использовать шкуры животных (телят и овец). Материал для письма назывался пергамент. И только потом появилась бумага – самый удобный материал для письма. Как вы думаете, для чего можно использовать бумагу?
Ответы детей: Для рисования, письма. В нее можно заворачивать игрушки, продукты. Делать из бумаги игрушки…
Итог беседы. Педагог подводит итог беседы.
Воспитатель: Мы с вами уже сказали, что из бумаги можно сделать красивые подарки. Посмотрите, пожалуйста, у меня есть вот такая заготовка (улей).
Как вы, думаете, чтобы это могло было быть? На что она похожа?
Ответы детей: На домик для пчел.
Воспитатель: Правильно. А как называется домик для пчел? Кто знает?
Ответы детей: Улей.
Воспитатель: Ребята, а давайте сделаем пчел из бумаги, посадим их в этот улей. У нас получится замечательный подарок для Васи?
Ответы детей: Давайте!
Воспитатель: А вы умеете делать пчел? Я вас сейчас научу.
Показ образца: Вот такую пчелу каждый из вас будет делать. Давайте ее рассмотрим. Что у нее есть? (туловище, голова, крылья).
Для того чтобы сделать туловище, необходимо изготовить вот такую гармошку. Для этого мы берем две полоски бумаги: черного и желтого цветов. Черная полоска бумаги лежит на столе вот так – горизонтально, а желтая – вертикально. Конец полоски черного цвета намазываем клеем и приклеиваем к нему к нему конец желтой полоски, совмещая при этом углы и стороны. Теперь нижнюю полоску заворачиваем на черную и проглаживаем линию сгиба. Затем желтую полоску заворачиваем на черную и проглаживаем линию сгиба. И так по очереди складываем полоски, пока не получится гармошка. Туловище готово.
— Аня, из какой фигуры будем вырезать голову?
Ответы детей: Их желтого квадрата.
Воспитатель: Хорошо. Расскажи ребятам, как это сделать (педагог привлекает детей к объяснению уже знакомых способов вырезания).
Воспитатель: А как крылья будем вырезать? Сколько крыльев должно получиться? Бумагу держим вместе, не разворачивая (вырезание из бумаги, сложенной пополам).
Ответы детей: Склеиваем детали вместе.
Воспитатель: Правильно. Голову приклеиваем к передней части туловища. Крылья где? По краям туловища с двух сторон. Ну что все понятно? У кого возникнут трудности, я обязательно помогу. Я думаю, что вы все прекрасно справитесь.
Физкультурная минутка:
Полетели наши пчелки
Собирать нектар с пыльцой.
Жу-жу, жу-жу.
Над цветами я кружу.
Хоть наша пчелка и мала,
Но велики ее дела.
Немного времени пройдет,
И будет самый сладкий мед.
Перед началом работы необходимо вспомнить правила работы с ножницами.
Дети приступают к выполнению задания. Педагог оказывает индивидуальную помощь, следит за осанкой.
Каждый закончивший работу, несет свою пчелку к улею, убирает рабочее место и оказывает помощь другим детям.
Итог: Дети сидят за столами.
Ну что, ребята, вам нравиться наша поделка? Как вы думаете, Васе она понравится?
Да, понравится.
Я думаю, она ему поднимет настроение, и он очень скоро поправится. Сегодня вечером я передам наш подарок Васе. Всем спасибо.
Список использованной литературы:
1. Агапова И.А., Давыдова М.А. Поделки из фольги: Методическое пособие для ДОУ и начальной школы. – М.: ТЦ «Сфера», 2003. – 128с. – (Серия «Вместе с детьми»).
2. Козлина А.В. Уроки ручного труда в детском саду и начальной школе: Конспекты занятий. – М.: Мозаика-Синтез, 2004. – 64с. – (Серия «Библиотека воспитателя»).
3. Черныш И.В. Забавные поделки к праздникам. – 2-е изд. – М.: Айрис-пресс, 2004. – 192с.: цв. ил. – (Внимание: дети!).
При планировании непосредственно-образовательной деятельности, я определила решение следующих задач:
Обучающие: продолжать знакомить детей с одним из способов конструирования из бумаги: создавать поделку на основе бумажной гармошки, дополняя ее характерными деталями.
Развивающие: совершенствовать умение вырезать округлую форму из квадратного листа бумаги, технику симметричного вырезывания из бумаги, сложенной вдвое.
Воспитывающие: воспитывать навыки сотворчества, взаимопомощи, умение создавать коллективную композицию.
Но главная моя цель — создание условий для воспитания нравственных качеств, чувства сопереживания, желания делать добрые поступки. Сам сюжет занятия завязан на оказании помощи больному товарищу, что стало хорошей мотивацией к предстоящей деятельности. При подаче познавательного материала о бумаге, использовала презентацию. Думаю, что это был более эффективный метод, чем, допустим традиционная беседа с рассматриванием иллюстраций. Дети с интересом смотрели презентацию, и, что меня порадовало, без всякой предварительной работы ответили на все вопросы. Если взять во внимание, что это дети с ЗПР, тем отраднее. Значит, материал был воспринят и понятен.
При изготовлении пчелки я использовала схему — подсказку, гармошки из бумаги — частичный показ, т. к. здесь цель была закрепить ранее полученные знания. Как вырезать круг из квадратного листа бумаги, а также технику симметричного вырезывания из бумаги, сложенной вдвое, рассказали сами дети. Эти способы вырезывания из бумаги им хорошо знакомы и моя цель была их закрепить.
Физминутка способствовала не только смене статического движения, но и доставила детям радость.
В ходе самостоятельной деятельности детей, я старалась создать ситуацию успеха тем детям, которые испытывали трудности. Ненавязчиво направляла, помогала, ведь главное – чтобы каждый сделал свою пчелку.
Дети хорошо справились с поставленной задачей. Каждый самостоятельно сделал свою поделку, и в общем получилась общая коллективная работа. Желание помочь больному другу, чувство сопереживания объединило ребят в общем порыве. При рассматривании общей композиции, дети эмоционально реагировали на поделку, каждый хотел рассказать о своей пчелке. Один ребенок не справился с заданием и приклеил своей пчелке квадратную голову. Этот мальчик изначально не желал участвовать в нашей общей деятельности. Причина в личном непринятии болеющего ребенка и в открытом конфликте между ними. Это открытая провокация, протест и желание привлечь к себе внимание, а ни незнание приемов вырезывания. Общими усилиями мы выяснили, что в природе не встречаются такие пчелы. И голова у нее все-таки должна быть круглой. Из ответов детей я выяснила, что занятие ребятам понравилось, предлагаемый материал усвоен.
Автор: Щукина Наталья Юрьевна, воспитатель ясли/сада №22 санаторного типа для тубинфицированных детей, г. Павлодар
Описание материала: Предлагаю вам конспект занятия по конструированию из бумаги в средней группе на тему «Неваляшка». Данный материал будет полезен воспитателям средней группы. Этот конспект занятия направлен на воспитание интереса к конструированию из бумажных полосок и развитие творческого воображения у дошкольников.
Конспект занятия по конструированию в средней группе «Неваляшка» (из бумажных полосок)
Цель: Сформировать умение преобразовывать разные по величине полоски в кольца.
Задачи: Учить аккуратно приклеивать к основной форме (туловище) детали (голова, руки). Закреплять навыки конструирования из бумаги. Формировать умение самостоятельно рисовать фломастерами лицо на круге. Активизировать речь детей. Развивать творческое воображение. Воспитывать аккуратность в работе.
Предварительная работа: Игры с неваляшками, дидактическая игра «Собери портрет», рисование лица человека (глаза, нос, рот).
Материал к занятию: Игрушка «Неваляшка», игрушки для игры «Найди, где спряталась», образец воспитателя, магнитофон.
Раздаточный материал: Цветные полоски (разные по размеру), белые круги (для лица), фломастеры, прямоугольники из картона (подставка для поделки), клей, кисти, салфетки, клеёнки.
Словарная работа: неваляшки, милашки, полоски.
Ход занятия:
I часть. Сюрпризный момент
Воспитатель загадывает загадку:
«В гости к нам пришла, друзья,
Кукла необычная.
Не сидит, не лежит,
Только знай себе, стоит.
Знают Сашки и Наташки,
Куклы эти… (неваляшки).
Дети отгадывают загадку, воспитатель показывает Неваляшку. Ребята здороваются с Неваляшкой.
II часть. Воспитатель демонстрирует куклу, пригибает её к столу.
Вопрос: Почему её так назвали? Дети объясняют, высказывают своё мнение. Воспитатель предлагает рассмотреть, из чего состоит Неваляшка.
– А у меня есть ещё одна Неваляшка. Где она? Давайте её найдём.
Проводит игру «Найди, где спряталась?»
Воспитатель прячет Неваляшку за разные игрушки, дети угадывают и называют (Неваляшка спряталась за мишкой, неваляшка спряталась за пирамидкой, Неваляшка спряталась за куклой). Педагог активизирует речь детей.
После игры задаёт вопросы:
– Почему Неваляшка грустная? (потому что она одна, у неё нет подружек…)
– Как ей можно помочь? (предлагают сделать ей подружек).
– Из чего она сделана? (из бумаги, из полосок бумажных, из колечек).
– Какие колечки по размеру? (разные; большое, среднее и два маленьких).
Воспитатель предлагает сделать подружек для Неваляшки. Объясняет порядок выполнения работы:
1.Склеиваем самую длинную полоску – это туловище, приклеиваем большое кольцо на подставку, чтобы не укатилось.
2.Склеиваем вторую полоску – это голова, приклеиваем к туловищу.
3.Склеиваем две короткие полоски – это руки, приклеиваем одно колечко слева, другое справа, на одном расстоянии.
4.Рисуем лицо фломастерами на белом круге, приклеиваем лицо на голову, получилась Неваляшка.
Педагог показывает, как правильно склеивать полоски, чтобы из них получились колечки. Напоминает, как рисовать лицо на круге. Обращает внимание детей на необходимость заранее планировать свою деятельность.
Дети работают самостоятельно.
Проводит физминутку «Неваляшки»
-Мы милашки, куклы неваляшки (руки на поясе, наклоны влево-вправо)
Куклы неваляшки- яркие рубашки (выполняют пружинку с разворотом).
Во время выполнения работы воспитатель оказывает практическую помощь.
III часть. Воспитатель анализирует работы детей от имени Неваляшки, подводит итог. Читает стихотворение:
Молодцы, малыши,
Неваляшки хороши.
Ваши Неваляшки-
Прелестные милашки.
Педагог предлагает потанцевать с ними под детскую песенку «Неваляшки». Дети танцуют и подпевают песенку.
Цель: обучать конструированию из бумаги.
Задачи:
Оборудование: коробка – посылка почтовая, босоножки из бумаги – образец, ножницы, клей, салфетки по количеству детей и взрослых, картон (прямоугольник с нарисованным контуром следа обуви 16. 5см. х8см. – подошва) и цветная бумага (полоска 15см. х4 см. и полоска 30см. х2см. – ремешки для босоножек) по количеству детей и взрослых (цвет картона совпадает с цветом цветной бумаги) , украшения для ремешков из цветной бумаги (кружочки, сердечки и др.)
Ход НОД:
Ставят ловких две руки.
Каблучки на башмачки,
И набойки на каблук –
Тоже дело этих рук.
(сапожник)
Что делает сапожник?
Воспитатель заглядывает в посылку
Дети, в посылки лежит обувь, какую обувь вы знаете?
Воспитатель достает из посылки босоножки.
Как называется эта обувь, почему?
Воспитатель читает письмо от сапожника. «Пожалуйста, помогите выполнить большой заказ по изготовлению босоножек. Присылаю вам детали: подошвы и ремешки. Их нужно подготовить и склеить. Заранее спасибо. Сапожник»
3. Воспитатель достает из посылки прямоугольники из картона.
Игра «Найди пару» .
Детям раздаются по одному прямоугольнику (с контуром следа) . На стол выкладываются остальные. Детям нужно подобрать соответствующую по цвету левую или правую пару обуви.
4. Воспитатель достает из посылки полоски из цветной бумаги, выкладывает на стол.
Игра «Подбери по цвету»
Детям нужно подобрать к подошве соответствующие по цвету ремешки (широкую и узкую полоску) .
5. Физминутка «Вот правая, вот левая» (песенка на слова и музыку Екатерины и Сергея Железновых) . Воспитатель, родители и дети выполняют действия в соответствии с текстом песенки.
6. Взрослые и дети присаживаются за столы. Воспитатель показывает способ изготовления босоножек из деталей и объясняет, кто, что будет делать.
Родители вырезают из картона подошву по контуру.
Дети: – складывают широкую полоску пополам (длинная сторона к длинной стороне) , проглаживают сгиб, разворачивают и разрезают полоску на две части по линии сгиба.
Складывают узкую полоску пополам (короткая сторона к короткой стороне) проглаживают сгиб, разворачивают и разрезают полоску на две части по линии сгиба.
Родители и дети вместе приклеивают на узкие полоски украшения, потом приклеивают ремешки к подошве (узкую полоску на носок, а широкую полоску под углом на пяточку) .
7. Воспитатель беседует с детьми о правилах работы с ножницами.
Не держать ножницы концами вверх.
Не оставлять ножницы в открытом виде.
При работе следить за пальцами левой руки.
Класть ножницы на стол так, чтобы они не свешивались за край стола.
Передавать ножницы в закрытом виде кольцами в сторону товарища.
Не резать ножницами на ходу, не подходить к товарищу во время резания.
8. Воспитатель проводит с детьми и родителями пальчиковую гимнастику.
Пять пальцев на руке своей
Назвать по имени сумей.
Первый палец – боковой-
Называется большой.
Палец второй –
Указчик старательный,
Не зря называют его
Указательный.
Третий твой палец –
Как раз по средине.
Поэтому средний
Дано ему имя.
Палец четвертый
Зовут безымянный,
Неповоротливый он
И упрямый.
Совсем как в семье,
Братец младший – любимец.
По счету он пятый,
Зовется мизинец.
9. Дети и родители приступают к изготовлению босоножек.
10. Итог. Выставка босоножек.
Список используемой литературы:
Дошкольный логопункт. Раздаточный материал для работы с детьми 5-7 лет. Приложение к книге “Дошкольный логопункт. Документация, планирование и организация работы”
ГБОУ СОШ № 1095
КОНСПЕКТ
занятия по конструированию в средней группе
Зверюшки-игрушки
Подготовила
учитель-дефектолог
Васильева Е.Б.
Москва, 2014.
Цель:
Сформировать опыт построения фигурок животных из готовых форм
Задачи обучающие:
Вспомнить свойства бумаги;
Закрепить умение пользоваться образцом;
Научить конструировать из готовых геометрических форм фигурки животных;
Закрепить обобщающее понятие «игрушки».
Задачи коррекционные :
Развивать пространственное ориентирование на плоскости;
Формировать целостное восприятие;
Развивать наглядные формы мышления, внимание, творческие способности, мелкую моторику;
Способствовать формированию связной речи.
Задачи воспитательные :
Формировать терпение, умение и желание доводить до конца начатое дело;
Выполнять работу аккуратно, убирать рабочее место;
Воспитывать бережное отношение к игрушкам.
Оборудование :
Лист картона с наклеенным прямоугольником, тарелочка с геометрическими фигурками, фломастер, клей;
Образец выполнения работы, мягкие игрушки, демонстрационные картинки животных: медведя, зайца, слона, собаки и их контуров.
Организационный момент.
На доске заранее размещаются картинки с изображениями контура животных: медведя, слона, зайца, собаки. По мере угадывания, картинки переворачиваются на реалистичные изображения (приложение 1).
Ребята, угадайте, кто сегодня придёт к нам в гости? Картинки на доске помогут вам догадаться…
Уронили мишку на пол,
Оторвали мишке лапу,
Всё равно его не брошу,
Потому что он хороший!
Назовите первого гостя. Правильно, это – медведь!
Угадайте второго гостя.
Зайку бросила хозяйка,
Под дождём остался зайка,
Со скамейки слезть не смог,
Весь до ниточки промок!
Правильно, это – зайка!
А чтоб узнать третьего гостя, надо разгадать загадку:
Шланг пожарный вместо носа,
Всех зверей сильнее он.
Это кто? – ребята спросят
И ответят сами – … (слон).
Молодцы. Это – слон!
Посмотрите еще раз на картинки и скажите, какая картинка не подходит к остальным и почему? (ответы детей). Правильно. Давайте уберём собачку, так как она относится к домашним животным, а все остальные – дикие.
Хорошо!
Основная часть.
На картинках нарисованы дикие и опасные животные. Давайте превратим их в игрушечные? Закройте глаза и хлопните три раза в ладоши (дети выполняют просьбу педагога). В этот момент учитель снимает с доски картинки и выставляет соответствующие игрушки). Открывайте глаза. Теперь у нас в гостях зверюшки-игрушки!
А мы с вами гостеприимные, добрые. Чтобы наши гости ушли с хорошим настроением, давайте «сфотографируем» их и подарим им фотографии. А кто кого будет фотографировать вы догадаетесь через минутку…
Физкультминутка : слова действия
Что за чудо техника – фотоаппарат? чертят в воздухе
Видит он природу и глаза ребят, показывают на лицо
Если мы присядем или побежим … дети приседают,
бегут на месте
Стоит лишь настроить спортивный режим-
Будут фотографии с лицами ребят, показывают на лицо
Что за чудо техника – фотоаппарат! чертят в воздухе
Присаживайтесь!
Пожалуйста. Придвиньте к себе тарелки и рассмотрите внимательно, что в них лежит? Назовите детали.
Правильно. На тарелках лежат разные геометрические фигуры: овалы, круги, а так же фломастер и лист с наклеенным прямоугольником. Догадайтесь по деталям, чью фотографию будет делать каждый из вас? (ответы детей). А кто не смог догадаться, рассмотрите внимательно картинки-образцы на доске. Теперь догадались? Хорошо. Обратите внимание, где расположены ушки и лапки животных (приложение 2). Приступайте к работе (если ребёнок затрудняется начать выполнять работу, учитель оказывает помощь).
Молодцы!
Итог занятия.
Теперь, когда все «фотографии» готовы (приложение 3), давайте подарим их нашим гостям! «Саша, ты кому сделал фотографию?»- «Я сделал фотографию слону» и т.д. (учитель опрашивает всех детей). Каждый ребёнок подходит к соответствующей игрушке и дарит свою работу. Учитель прикрепляет работы на доску: «Я уверенна, что все звери узнали себя, потому что вы очень старались и работы получились аккуратными и красивыми (приложение 3). Наши гости рады. Они говорят вам: «Спасибо! До новых встреч!» (учитель закрывает доску шторками).
Ну вот, наши гости-игрушки ушли, а с нами осталось хорошее настроение. Давайте скажем друг другу СПАСИБО!
Чему вы научились сегодня? (Ответы детей.) Молодцы!
Занятие окончено.
(Дети убирают рабочее место).
Приложение 1.
Приложение 2.
Образец.
Приложение 3.
Работы детей.
Литература и иные ресурсы.
Куцакова В.Л. «Конструирование и ручной труд в детском саду», М., Просвещение, 1990.
Нефёдова О.В.,Узорова О.В. «100 текстов для обучения детей чтению», М., АСТ Астрель, 2007.
Картинки с сайта
В ходе интервью были определены три тематические области: (1) Back in the Day , (2) All About the Jumpman и (3) For Members Only . Тема Back in the Day показала ностальгический характер кроссовок для участников и то, как эта ностальгия вызвала желание получить определенные коллекции кроссовок.Тема All About the Jumpman отражает сильное предпочтение бренда Nike среди кроссовок, особенно в том, что касается Джордана и фирменного стиля. Наконец, тема For Members Only влечет за собой исключительную культуру сникерхедов, а также уникальные практики и социальное сообщество, существующее среди этой группы.
Качественный анализ данных выявил уникальные подробности о характеристиках кроссовок Sneakerhead. Отличительной чертой большинства участников было чувство ностальгии по кроссовкам.В частности, многие участники говорили о том, что с самого раннего возраста они увлекались кроссовками. Джейсон описал, как его первоначальный интерес к кроссовкам возник еще в раннем школьном возрасте:
Джейсон : Я, наверное, могу датировать это первым классом, когда вышли первые Air Jordan. Я так сильно их хотела! Они выглядели такими разными. Это был первый раз, когда я по-настоящему заметил их … ну, мне нравятся эти кроссовки.
Подобно Джейсону, Элайджа также упомянул о разном внешнем виде или эстетике кроссовок, которые вызвали его интерес.Кроме того, Элайджа считает, что поп-культура 90-х разожгла его страсть к кроссовкам:
Элайджа : [Кроссовки] интересовали меня в юном возрасте. Таким образом, как, например, Jordan 3s были одной из первых туфель, в которой действительно использовался принт слона. Они также были одними из первых кроссовок, в дизайне которых убрали галочку. Кроме того, в поп-культуре много отсылок к Джордансу. Все растут на просмотре фильма «Делай как надо», а парень из «Делай как надо» одет на пару Джорданов, и кто-то трогает их на велосипеде.Итак, он вступает с ним в ссору. Знаете, это действительно поддержало и усилило любовь людей к своей обуви и к стилю в те 90-е годы.
На Элайджу ностальгическое влияние оказывает фильм 90-х годов, в котором подчеркивается важность кроссовок в определенной сцене. В том же духе Джастин приписал свой энтузиазм к кроссовкам поп-культуру 90-х. Однако его двигали постоянные телетрансляции:
Джастин : Мне кажется, я сейчас говорю свой возраст, но я смотрел такие шоу, как «MTV Jams» или «BET Rap City», и я действительно зациклен на том, что они носят, и на эксклюзивности того, что они носят.Позже, в середине 90-х, у вас был Уилл Смит из «Fresh Prince of Belair», и он носил Джорданс. Затем в «Мартине» был эпизод, в котором Мартин подарил ребенку пару [Джордан] 13 … это было большим для меня в детстве.
Чаще всего ностальгические отзывы участников включали обсуждение того, как они не могли получить желаемые кроссовки, когда были моложе. Таким образом, этот недостижимый фактор, похоже, определяет их нынешний аппетит и поведение при покупке кроссовок.Марлон обсудил это понятие далее:
Марлон : В детстве у меня не было возможности пойти в магазин и купить последние Джорданы и все дорогие баскетбольные кроссовки, которые были у всех моих друзей. Итак, я сказал, что когда я стану взрослым и у меня появятся средства для покупки того, что я хочу купить, я сделаю это. Вот так я увлекся игрой в кроссовки. У меня просто, знаете ли, была возможность купить то, что я хотел. Итак, я воспользовался возможностью наверстать все те времена, когда я был ребенком, когда у меня не было того, что я хотел.
Как и большинство сникерхедов, Марлон почти наверстывает упущенное, и это подпитывает его поведение при покупке кроссовок. То же самое и с Эриком, чья любовь к кроссовкам привела к тому, что он открыл успешный магазин кроссовок. Он объяснил свое прошлое и то, как оно повлияло на его кроссовки:
Эрик : Я вырос в семье, где на самом деле не было слишком много, и у моих родителей не было средств, чтобы купить мне определенные кроссовки.Знаете, в детстве я мечтал получить эти кроссовки. Думаю, когда у вас чего-то мало, это еще больше усиливает вашу страсть к этому. Затем, я думаю, наконец, когда я смог достичь этого, это просто взорвало меня. Так что, по сути, дело дошло до того, что я всегда искал [кроссовки]. Как будто моя жена однажды кричала на меня, а она была такая, будто ты всегда говоришь по телефону в поисках кроссовок … тебе просто нужно открыть бизнес.
Эрик выполнил задание своей жены и с тех пор открыл и несколько лет управлял своим магазином кроссовок.С этой целью он теперь превратил свои мечты о былых временах в реальность, которая является основным продуктом для ключевых товаров в его местном сообществе кроссовок.
Во всех двенадцати беседах с участниками бренд Jordan был основной темой обсуждения. Многие приписывают увлечение кроссовками спортсмену Майклу Джордану. Таким образом, очарование спортсмена и обувь, в которой он выступал, были для участников в новинку. Ричард объяснил свое самое раннее воспоминание о Майкле Джордане и его кроссовках:
Ричард : Я думаю, что в первую очередь [с кроссовками] я был величайшим игроком того времени или, возможно, когда-либо, и весь брендинг ассоциировался с мистикой Майкла Джордана.Я хочу быть как Майк! Вы знаете, в частности, это должна быть обувь. Итак, все вроде как соответствовало его игре на корте.
Эрик также упомянул, что фанат Майкла Джордана спровоцировал его увлечение кроссовками, что привело к желанию подражать атлету:
Эрик : В основном, когда я рос, занимаясь спортом и рос в эпоху Майкла Джордана, я всегда был большим поклонником Майкла Джордана в детстве. Итак, когда он рос и видел его по телевизору … практически каждый ребенок хотел ему подражать.Знаешь, мы все просто хотели заполучить его туфли.
Фактически, большинство опрошенных Sneakerhead считали бренд кроссовок Jordan образцом или базой для того, чтобы стать частью сообщества кроссовок. Кристиан подробно обсуждает этот неписаный принцип:
Кристиан : Джорданы являются своего рода базовой линией для большинства кроссовок, и оттуда нужно идти вверх. Он [Майкл Джордан] популяризировал спортсменов, имеющих свои фирменные кроссовки, и с Джорданом это также стало чем-то большим, чем просто баскетбол.Кроссовки также стали образцом стиля жизни. Знаете, люди их носят небрежно. Они больше не только для баскетбольных целей. Вот почему я говорю, что это [Джорданс] как базовая линия.
Взгляд Кристиана на бренд Jordan как на часть образа жизни Sneakerhead напоминает то, что можно увидеть в литературе по фирменному стилю. То есть, когда у потребителя есть личная связь с брендом, это способствует его лояльности. Таким образом, личная связь и вдохновляющий символ Майкла Джордана затем побуждают участников покупать этот бренд – настолько, что он считается основным брендом для кроссовок.Чад, например, сравнивает бренд Jordan с элитным автомобилем класса люкс. Он описывает, как это мотивирует его лояльность к бренду:
Чад : Я большой парень из Иордании. Я думаю, что Джорданы, вероятно, похожи на Bentley или Aston Martin в обуви. Если у кого-то есть пара Джорданов, это должен быть кто-то. И моя мама всегда говорила мне: первое, на что смотрит женщина, – это твои ступни. Так что, если на тебе старые пыльные туфли, тебе не будет никакой игры!
Важно отметить, однако, что существуют различия в производстве и производстве типов кроссовок Jordan.Учитывая это, участники дали понять, что кроссовки Retro Jordan предпочтительны, а кроссовки Team Jordan – нет. Мелвин объяснил это понятие:
Мелвин : Итак, как и команда Джорданс… Не знаю, знакомы ли вы с ними, ребята. Что ж, Team Jordans вообще не представляют ценности. Несмотря на то, что у них есть тег и имя Майкла Джордана, на самом деле это не то [обувь], в которой он [Майкл Джордан] играл. Итак, людям нужны только те кроссовки, с которыми он играл.Так что, если он не использовал туфли того же цвета и модели, люди не захотят этого.
В то время как обсуждение бренда Jordan было одинаковым для всех участников, два самых молодых опрошенных участника на самом деле не рекламировали бренд Jordan как свой любимый. Это подтверждает то, что было отмечено в недавней литературе по кроссовкам относительно того, что другие бренды чаще нотариально заверяются более молодыми энтузиастами кроссовок. В частности, старые кроссовки Sneakerhead могут быть полностью посвящены Jumpman (имя, используемое для обозначения силуэта логотипа Jordan), но более молодые кроссовки Sneakerhead могут не относиться к ним.Зик и Родни ясно дали понять это в своих заявлениях:
Zeke : Старшие поколения больше похожи… на баскетбол, который больше похож на бренды Jordan и Nike. Самые большие их модели – баскетбольные кроссовки. Например, я, мой брат и двоюродные братья младшие. Нам вроде все нравится. И сейчас большое дело – бегуны [кроссовки]. Adidas сейчас в некотором роде превосходит рынок бегунов… у них есть ведущие бегуны – Ultra Boost и NMD.
Родни : Мне никогда не нравились такие Джорданы.Я заинтересовался Adidas. Мне нравится Ultraboost. Вы знаете, такие вещи. А также человеческие расы Фарреллов.
Участники нередко говорили о своих товарищах по кроссовкам, как если бы это была община или даже семья. Определенные практики и нормы описывались как обычные в сообществе, которые затем, казалось, укрепляли связи, существовавшие внутри субкультуры. Эрик описал уникальные элементы культуры, присутствующие в его магазине кроссовок:
Эрик : Мы сидим и болтаем часами, вроде как в парикмахерской.Потому что та же культура парикмахерских – это то, что мы стараемся сохранить в культуре кроссовок. Вы знаете, что мы здесь, чтобы поговорить о спорте, мы говорим об истории кроссовок, некоторых выпущенных выпусках [кроссовок] и о том, что люди носят.
Культура сообщества парикмахерских, которую описал Эрик, согласуется с литературой по теории социальной идентичности, в которой подчеркиваются групповые характеристики и нормы, которые являются обычными для идентичности группы. Хотя этот обмен информацией и получение последней информации о кроссовках осуществляется лично в магазине Эрика, огромная часть сообщества Sneakerhead связана с онлайн-подключением, в частности, через социальные сети и различные приложения для кроссовок.Эти приложения являются их связующим звеном с тем, что происходит в сообществе кроссовок, и являются обязательными. Кристиан, например, описал это как «погоню»:
Кристиан : Итак, в основном сейчас постоянно обновляется информация о датах выпуска кроссовок и о том, какие магазины их получают. Потому что определенные вещи появляются только в определенных местах. Вы просто должны быть в курсе социальных сетей и Интернета и не отставать от тех блогов, которые постоянно публикуют, что выходит и где это выходит.Вы действительно должны участвовать! Это часть погони.
Элайджа принимает участие в «погоне» и описывает, какие приложения и блоги он использовал для получения информации:
Элайджа : У Nike есть приложение, у Reebok есть приложение. Еще есть несколько розничных продавцов. Я имею в виду Footlocker, Foot Action, Flight 23 и Finish Line. Я имею в виду, что кроссовки можно купить во всех этих местах, а кроме того, есть масса вторичных рынков, таких как GOAT, Flight Club и StockX.Вы ходите везде. Блоги о кроссовках … иногда компания дает прямую ссылку потребителю, например, в приложении для кроссовок. Есть масса информации о разных моделях обуви, о том, когда они будут выпущены и в какое время. И нужно ли вам участвовать в розыгрыше или использовать какую-то систему продажи билетов или лотереи, чтобы получить его, или вы можете просто купить его. А иногда вы получаете сообщение от друга, который также является Sneakerhead. Он также расскажет вам о предстоящем выпуске кроссовок.
Судя по диалогу Кристиана и Элайджи, «погоня» является неотъемлемой частью сообщества Сникерхедов и, таким образом, дает группе некое чувство идентификации.То есть поведение «погони» усиливает интересы группы, тем самым укрепляя культуру.
Несмотря на то, что в сообществе кроссовок явно сохранялись связи, участники обсуждали своеобразное разделение, которое также присутствовало в сообществе кроссовок. В частности, это разделение существовало между тем, что называлось «Настоящие кроссовки», и группой под названием «Hypebeasts». Эрик был увлечен этой темой, так как он часто сталкивается с обоими типами энтузиастов кроссовок в своем магазине кроссовок.Он определил, что такое True Sneakerhead:
Эрик : Настоящий сникерхед – это тот, кто действительно любит обувь. Они полны энтузиазма и могут рассказать вам об этом историю. Они могут рассказать вам о культуре, и они любят эту культуру … для меня это настоящая сникерхед.
Напротив, Кристиан и Чад описывают характеристики Hypebeast и их отличия от True Sneakerhead:
Кристиан : Hypebeast.По сути, это громкое слово в культуре кроссовок. Настоящие сникерхеды много говорят об этом. Это человек, который покупает только то, что нравится другим людям. Они покупают их только из-за ажиотажа. Вы покупаете только хайп. Так что это похоже на то, что часть сообщества кроссовок осуждается.
Чад :… они называют это Гайпебастом. Они похожи на шумиху вокруг обуви, когда они не знают истинной истории обуви. Они покупают их только для того, чтобы перепродать и переплатить [людям].
Хотя такое разделение в сообществе кроссовок удивительно, оно похоже на то, что упоминается в литературе по теории социальной идентичности. В частности, аспект теории, называемый групповой отличительностью, предполагает, что социальная группа дифференцирует свою группу от других групп на основе их уникальных характеристик и норм. Учитывая это, True Sneakerhead воплощает собой норму понимания истории кроссовок и обладает настоящей любовью к культуре. Хотя Hypebeast не принимает эти уникальные нормы.Следовательно, в сообществе Sneakerhead существует различие «только для членов».
Отношения Вирджила Абло с Nike начались задолго до того, как он впервые посетил мировую штаб-квартиру компании в октябре 2016 года, чтобы начать новое сотрудничество. Подростком, живущим в Рокфорде, штат Иллинойс, он и его друзья набросали идеи обуви и отправили их в Nike. «Мы были очарованы Air Jordans», – говорит Абло, которому сейчас 36 лет и он живет между Миланом и Чикаго.«Майкл Джордан был больше, чем жизнь – он был для меня Суперменом. Все мое дизайнерское прошлое и идеал пришли из 90-х ».
Абло получил свое раннее дизайнерское образование – основанное на спортивной обуви, обложках хип-хоп и рок-альбомов и граффити, – говорит он, – и соединил его с формальным обучением в области архитектуры и инженерии. Теперь успешный креативный директор, ди-джей, дизайнер и основатель бренда OFF-WHITE, Абло размывает границы различных творческих процессов, переписывая правила моды и дизайна и привнося юмор и элементы DIY в свою практику.
«К тому времени, когда я совершил свою первую поездку в Бивертон, мне сразу захотелось что-нибудь сделать», – говорит Абло. «Я не ждал все эти годы, чтобы провести встречу в Nike». Во время первого визита он восстановил пару тройных черных туфель Air Force 1 Low с помощью ножа X-ACTO и нарисовал на них маркерами, инициировав одноразовые экземпляры для своих сотрудников на декабрьской выставке Design Miami /, где он представил OFF-WHITE мебель.
Это упражнение быстро превратилось в 12 самолетов Air Force 1, сделанных вручную Мэттом Килгором в студии Nike’s Blue Ribbon.(Килгор – сын Брюса Килгора, который разработал оригинальную модель Air Force 1 в 1982 году.) Абло хотел, чтобы внутренняя пена язычка была открытой, серебряный логотип Swoosh с толстой, очевидной строчкой и текстом, указывающим на происхождение обуви из Бивертона, штат Орегон.
Создание этого реконструированного языка дизайна в сочетании с безотлагательным стремлением Абло осуществить давнюю мечту в конечном итоге привело к созданию The Ten, совместного исследования 10 силуэтов обуви Nike.
«То, о чем мы говорим, больше, чем кроссовки, это больше, чем культура дизайна», – говорит Абло.«Это не что иное, как современный дизайн. Эти 10 кроссовок преодолели барьеры в производительности и стиле. Для меня они находятся на одном уровне со скульптурой Давида или Моны Лизы . Вы можете обсуждать это сколько угодно, но они кое-что значат. И вот что важно ».
10 туфель были разделены на две темы. Первый, «ОТКРЫТИЕ», был разработан так, чтобы выглядеть доступным: вырезано вручную, с открытым исходным кодом и реконструировано. В него входят Air Jordan I, Nike Air Max 90, Nike Air Presto, Nike Air VaporMax и Nike Blazer Mid.
Второй, «GHOSTING», был разработан с полупрозрачным верхом, чтобы развить идею раскрытия и объединения второго набора силуэтов с помощью общего материала. В него входят Converse Chuck Taylor, Nike Zoom Fly SP, Nike Air Force 1 Low, Nike React Hyperdunk 2017 и Nike Air Max 97.
Робин Айзенберг – Творческие советыВзрыв в космос с художником из Лос-Анджелеса Робином Айзенбергом. В этом эпизоде Робин расскажет, как создать покадровую анимацию.
Kelly Breez – творческие советыПриготовьтесь к веселью и солнышку с художницей из Майами Келли Бриз. В этом эпизоде Келли показывает нам, как ей нравится экспериментировать с различными средами для создания своих работ.
Оливия Краузе – творческие советыСядьте и проявите творческий подход с художницей из Окленда Оливией Краузе. В этом эпизоде Оливия демонстрирует свой стиль, создавая уникальную одежду.
Tony Whlgn – Creative TipsРасслабьтесь и проявите творческий подход с многопрофильным художником из Детройта Тони Уилгном. В этом эпизоде Тони покажет вам, как история вдохновляет его характерные буквы.
Сидней Дж. Джеймс – Творческие советыСядьте и получите новые возможности вместе с визуальным художником и художником-монументалистом из Детройта Сиднеем Джеймсом. В этом видео Сидни снимает свои картины со стены, чтобы персонализировать свои фургоны.
О.Дж. Сена – творческие советыВытащите свой скейтборд и проявите творческий подход с художником OJ Hays. В этом видео OJ демонстрирует, как продемонстрировать свою оригинальность, используя ленту для захвата, чтобы продемонстрировать свой уникальный стиль.
Камило Медина – Творческие советыБудьте готовы черпать вдохновение у музыканта и художника Камило Медины. В этом эпизоде Камило проведет вас через свой творческий процесс от эскиза до цифровой иллюстрации.
Джей Хауэлл – Творческие советыСядьте вместе с карикатуристом из Лос-Анджелеса Джеем Хауэллом. В этом эпизоде Джей делится своими любимыми инструментами для создания коллажа со своими юмористическими и дурацкими персонажами.
Тодд Фрэнсис – Творческие советыПроведите день с легендарным дизайнером скейтбордов Anti-Hero и художником Тоддом Фрэнсисом. В этом эпизоде Тодд показывает, как текущие события и проблемы влияют на повествование его сатирических произведений.
Ной Хьюмс – Творческие советыВдохновляйтесь уроженцем Лос-Анджелеса Ноем Хьюмсом. В этом видео Ной приглашает нас познакомиться с процессом использования смешанной техники для добавления текстуры в свои работы.
PENELOPE GAZIN – КАК ПОКРАСИТЬ УЗОРОкунитесь в волшебную атмосферу с художницей из Лос-Анджелеса Пенелопой Газин. В этом эпизоде Пенелопа показывает, как она создает раскрашенный узор, и попутно делится творческими советами.
РОБИН АЙЗЕНБЕРГ – КАК НАРИСАТЬ ПЕРСОНАЖВозьмите пять с художником из Лос-Анджелеса Робином Айзенбергом. В этом видео Робин делится некоторыми творческими советами и расскажет, как проиллюстрировать одного из своих персонажей.
ДЖЕЙ ХАУЕЛЛ – РАЗВИТИЕ ПЕРСОНАЖАПолучите несколько советов по творчеству от карикатуриста и иллюстратора из Лос-Анджелеса Джея Хауэлла.В этом видео Джей рассказывает, как он проектирует и развивает одного из своих персонажей от начала до конца.
TODD FRANCIS – РАЗРАБОТКА ГРАФИКИ ДЛЯ СКЕЙТБОРДАОтправьтесь в творческое путешествие с художником из Лос-Анджелеса Тоддом Фрэнсисом. В этом видео Тодд объясняет, как он создает изображения для скейтборда.
KELLY BREEZ – ВЫРЕЗАННАЯ ДЕРЕВЯННАЯ КРАСКАПоднимите настроение и вдохновитесь художницей из Майами Келли Бриз.В этом выпуске Келли делится некоторыми творческими советами и показывает, как она создает раскрашенный вырез из дерева, покрытый смолой.
Обувь под названием Go FlyEase основана на технологиях Nike FlyEase, которые уже используются в десятках ее повседневных кроссовок, кроссовок для бега и баскетбола. Но Nike называет эту версию своей самой простой из выпущенных на сегодняшний день кроссовок.
Источник: Nike
Nike представляет свою первую пару кроссовок без шнурков, надеясь воспользоваться той же динамикой, которую конкуренты, такие как Crocs и Vans, наблюдали во время пандемии, поскольку все больше потребителей тяготеют к удобству, но не возня обувь.
Обувь “Go FlyEase” продается как не требующая рук для надевания и снятия. Компания заявила, что отчасти вдохновлена азиатскими культурами, где принято снимать обувь перед входом в дом. Дебют также происходит в то время, когда люди больше не касаются грязных поверхностей, таких как подошва обуви.
«Эти кроссовки действительно соответствуют нашей сегодняшней ситуации, когда мы живем во времена Covid», – сказала в интервью Сара Рейнертсен, менеджер по инновациям FlyEase в Nike.«На самом деле это нововведение, которое уже некоторое время готовится на нашей инновационной кухне … но оно появилось как раз в нужное время, когда мы нуждались в этом больше, чем когда-либо».
Go FlyEase – это часть линейки беговых, футбольных и баскетбольных кроссовок Nike FlyEase, которые, как говорят, легче носить и которые лучше подходят для ног. Nike работает над инновациями FlyEase около пяти лет, включая обувь, которая застегивается сбоку, и пару с шнурком сзади для затягивания обуви вокруг пятки.
«Мы давно пользуемся шнурками», – сказал Райнертсен о решении Nike отказаться от них. «Но … часто [люди] пытаются обойти эти шнурки, они пытаются использовать одну ногу, чтобы закрепить обувь и выскользнуть. Шнурки – это своего рода хлопоты. Мы хотели облегчить обувь для обуви. все.”
Но они совсем не похожи на пару резиновых крокодилов, если вы это имели в виду. Версия Nike для обуви без шнуровки довольно уникальна и сложна. Когда он не надет, Go FlyEase находится в открытом положении.Отдельная платформа для ног, отделенная от основания обуви, перемещается вверх и вниз благодаря шарниру, встроенному в основание.
Nike заявила, что планирует развить дизайн новой обуви Go FlyEase и создать больше вариантов без застежки в будущем.
Источник: Nike
Ремешок оборачивается вокруг верхней части обуви и защелкивается, как только ступня оказывается внутри, поскольку нет никаких шнурков, которые помогли бы затянуть обувь. Самая большая проблема с обувью без шнуровки для многих потребителей, как правило, заключается в том, что она достаточно плотно прилегает к стопе.
На пятке также есть подставка для снятия обуви. Райнертсен сказал, что многие люди уже интуитивно наступают на заднюю часть своей обуви, чтобы снять ее.
По словам Райнертсена, новейшая обувь Nike предназначена не для занятий спортом на выносливость, а для повседневных движений, таких как ходьба. Она сказала, что Nike планирует развить дизайн Go FlyEase и создать больше кроссовок без шнуровки. Эти дополнения могут помочь Nike позиционировать себя как бренд не только для легкой атлетики, но и для повседневной деятельности.
Новые кроссовки будут доступны для избранных участников Nike на крупнейших рынках по розничной цене 120 долларов, начиная с 15 февраля. Позже обувь будет продаваться более широко.
Поэтапный запуск позволяет наиболее лояльным клиентам Nike получить первоначальный доступ в надежде, что больше людей присоединятся к ее программе бесплатного членства, которая также предлагает уроки тренировок и подкасты. Приобретая членство, Nike может больше узнавать о своих клиентах и предлагать им товары, которые лучше подходят их активному образу жизни.
На данный момент комфорт – приоритет потребителей. Многие по-прежнему работают из дома и ищут удобную обувь, чтобы носить ее по дому или выполнять поручения. Многие люди также проводят больше времени на открытом воздухе и уделяют приоритетное внимание физическим нагрузкам, например прогулкам по окрестностям.
Бренды, продающие слипоны, такие как Crocs, Athletic Propulsion Labs, Allbirds и Vans Vans, в последние месяцы стали более популярными. Покупатели все чаще избегают высоких каблуков и оксфордов и вкладывают деньги в практичную одежду и обувь.
«Все ищут комфорта … чего-то легкого, – сказал Мэтт Пауэлл, старший аналитик спортивной индустрии нью-йоркской исследовательской компании NPD Group. «Очевидно, что спортивная обувь превосходит моду … Спортивные горки также очень хорошо проявили себя в этом [прошлом] году».
Натяжная лента защелкивается, чтобы удерживать обувь Go FlyEase закрытой, поскольку нет шнурков для затяжки.
Источник: Nike
В 2020 году продажи кроссовок без шнуровки в США снизились на 2% в годовом исчислении.По словам Пауэлла, несмотря на то, что это падение, это все же лучше, чем общие продажи кроссовок, которые упали на 6%.
Crocs, которых когда-то избегала модная индустрия, получила огромную пользу от тенденции к комфорту. В третьем квартале выручка Crocs выросла на 16% по сравнению с годом ранее и составила рекордные 362 миллиона долларов. В январе Crocs повысила прогноз на праздничный квартал и заявила, что ожидает роста продаж в 2021 году на 25%. Его акции выросли более чем на 78% по сравнению с прошлым годом, в результате чего его рыночная стоимость достигла 4,73 миллиарда долларов.
Хотя Nike также считается победителем во время пандемии, она всегда ищет новые области для роста. Во втором финансовом квартале, который закончился 30 ноября, выручка Nike выросла на 9% в годовом исчислении и составила 11,24 миллиарда долларов. Его цифровые продажи привели к этому росту, поднявшись на 84%, поскольку все больше клиентов оставались дома и делали покупки в Интернете. Компания заявила, что ожидает, что выручка в 2021 финансовом году вырастет до подросткового уровня.
Акции Nike выросли более чем на 36% за последние 12 месяцев, в результате чего их рыночная стоимость составила 210 долларов.6 миллиардов.
Начиная с 15 февраля новые кроссовки, которые будут продаваться по розничной цене 120 долларов США, будут доступны для избранных членов Nike в Северной Америке, Японии, а также в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, а в ближайшем будущем они будут доступны более широко. месяцев, говорится в сообщении компании.
Источник: Nike
По оценкам NPD Group, продажи на рынках спортивной обуви и одежды для активного отдыха в этом году вырастут на низкие однозначные цифры, которые будут выше уровня 2020 года, но все же ниже уровня 2019 года. Пауэлл ожидает, что высокие результаты в беге и повышении квалификации приведут к увеличению продаж. при этом комфорт остается ключевой темой.
—CNBC’s Джесс Голден способствовала этому репортажу.
Исправление: в более ранней версии фамилия Сары Рейнертсен была написана неправильно.
Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.
Мода всегда была в авангарде инноваций – от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции.Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.
По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.
И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.
Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.
В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.
Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.
Источник: Project MuzeПо мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.
Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.
Компания Google уже провела испытания модного дизайна на основе ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze – эксперимента, который компания развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.
Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.
Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.
Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.
Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.
Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.
Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».
Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-продавцов футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.
Тем не менее разрыв между разработками, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, взятых из изображений, тем и ключевых слов, импортированных дизайнерами-людьми.
Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.
Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные, чтобы создать выкройки одежды, предназначенные для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.
Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen
ПодходSynflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры – с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.
Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.
В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:
Затем знания из системы искусственного интеллекта были возвращены дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.
«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». – Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab
Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые выявляют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.
Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.
Источник: Stitch Fix
Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.
«Мы идеально подходят для этого», – сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».
Дизайн – не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.
По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.
По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» искусственного интеллекта, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.
Платформыдля 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитические данные искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения моды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.
Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.
Подобно инициативе Amazon Lab126 и Project Muze от Google, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, соответствующих этому стилю.
Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.
На более макроуровне это также может позволить бренду прогнозировать более широкие модные тенденции на основе исторических данных, полученных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.
Следующая эра моды – это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями – предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.
True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.
С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.
Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими собственными.
Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora – ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.
В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.
Платформы, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.
После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние – в феврале.
График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется на рынке и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.
Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.
Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.
Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.
Имея возможность размещать на полках новейшие стили почти в реальном времени, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.
И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.
Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.
Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.
Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.
Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.
Fashion Nova – один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.
Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.
Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.
Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин
Shein стремится занять всего 3 дня на изготовление и отгрузку дизайна.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.
И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.
И все же у быстрой моды есть темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.
Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.
По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире – больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.
Хотя вопросы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.
Устойчивое развитие стало важнейшей новой тенденцией во всех секторах за последние несколько лет.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.
Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.
В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года количество поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом в среднем в месяц количество запросов превысило 32000, по сравнению с 27000 в 2019 году.
Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.
Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в потребительской чувствительности. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.
Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.
В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:
Переход на более экологичные материалы – не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.
Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.
ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.
Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,
в период с 2019 по 2021 год вырастет на 69% по сравнению с 15% сокращением на более широком розничном рынке. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.
Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.
Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.
Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов – историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта для решения этой проблемы.
H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.
Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, – это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные продавцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.
Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.
В этой области прилагается много технических усилий. Например, Modern Meadow, биотехнологическая компания из США, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена – одного из основных компонентов обычной кожи – а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.
Bolt Threads производит ткань, напоминающую кожу, под названием Mylo, и ткань, подобную шелку, под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads
Bolt Threads – еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, была ли это кожа.”
Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.
Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.
Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.
Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.
Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.
«В массовом производстве больше продукта – больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». – Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков
Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийным производствам, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.
Линия мужской одежды Noah из Нью-Йорка, например, производит сверхмаленькие серийные линии одежды – по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов – и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.
Источник: Ной
Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.
Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно – по всему миру, в магазинах и в Интернете – как только они спускаются по подиуму.
Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.
«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители», – говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».
Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.
Запуск коллекции TommyXGigi в Нью-ЙоркеПервая коллекция TommyNow, созданная в сотрудничестве с моделью Джиджи Хадид, была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный рывок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.
Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.
Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.
Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.
В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта – приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.
Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.
Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.
Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.
компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.
Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.
Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для индивидуальной настройки.
Бренд профессиональной одеждыPerformance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.
Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.
В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.
Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas
New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run – первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.
«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет», – говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм – дорогостоящий и трудоемкий процесс.
«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».
Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.
Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.
Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.
Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.
SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными манипуляторами, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.
Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (По одному контракту стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)
В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным продавцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.
Роботы уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.
С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок – гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.
Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» – одну в Германии и одну в США – в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.
Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, одновременно стремясь свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.
По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.
Брендывсе чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) – это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.
Источник: Macy’s
– это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток можно считывать на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.
После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.
С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери запасов и случаи отсутствия на складе.
«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», – сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».
Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.
Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая реальный способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.
Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.
Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.
Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.
Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.
Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.
продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.
Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.
– не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».
Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.
На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.
В моде – и во многих других отраслях – технология блокчейн имеет потенциал преобразований.
Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)
По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.
Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может сделать процесс создания одежды более прозрачным, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» – обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.
Патент предусматривает, что после покупки обувь будет связана с ее владельцем с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) – уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, – который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.
А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.
Отсканировав этикетку предмета одежды, покупатели могут увидеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения – на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.
Provenance также предоставил свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.
Источник: Provenance
Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что она также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании, чтобы проверить отслеживаемость данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.
На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.
По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.
Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.
Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.
Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:
По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.
Сервисы, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
По мере того, как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются – например, предложения Netflix для вашего гардероба.
Источник: Stitch Fix
В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители – их прямые клиенты – столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.
Коробки для подпискипомогают брендам предлагать свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”
А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.
Pop-up магазины – еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.
Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:
Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.
Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.
Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.
По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.
Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать клиентов там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но, по данным Lionesque Group, получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне.
Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.
И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей – растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится принести магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирные дома и общежития США.
Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.
Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с небольшую полку).Затем каждую секцию можно ежемесячно сдавать в аренду различным предприятиям.
В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может помочь вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).
Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины – это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».
Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.
Источник: Allbirds
бренды D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.
Затем брендыD2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:
Модель D2C также очень эффективна.
Риск перепроизводства снижается, поскольку нет возможности делать оптовые заказы от покупателей – покупатель – это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.
Брендамтакже не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.
Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.
Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, – это та, которую он создал.
У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.
БрендыD2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.
Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.
Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.
Например,Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.
Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.
В связи с закрытием магазинов традиционных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.
Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки с DVD – на членство в Netflix.
Теперь в моде переход от владения к пользователю.
Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.
Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды – это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.
Концепция аренды одеждыпредлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.
Rent the Runway – это служба проката модной одежды, которая позволяет участникам арендовать дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.
Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.
Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.
Vestiaire Collective – это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать подержанные роскошные и модные товары. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые распространились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.
Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective
И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.
Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.
Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.
Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», которая дополняет существующие розничные каналы.
Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.
Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой осуществляется сбор и дезинфекция подержанной обуви, а затем ее продажа по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.
Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.
Генеральный директорDecathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», – говорит Робинет.
Нехватка рабочей силы – еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония – это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.
Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям – работа с мягкими материалами таким образом является сложной задачей для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.
Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin
По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.
Но физический ритейл никуда не денется – его назначение только меняется.
По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для более узких, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.
То, что нужно многим брендам , , – это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.
Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».
Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:
В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.
.«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные товары, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess
VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.
Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.
Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.
3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную – дома и в магазинах.
Источник: Uniqlo
TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.
Neiman Marcus представил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.
В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в районе Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технология розничной торговли будущего. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включали:
Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.
Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.
Модные планыAmazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.
Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.
Источник: USPTO
В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.
цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.
В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.
Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.
Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать похожие товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.
Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»
Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.
Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.
Источник: Syte
Израильская компания Syte, работающая в этой области, предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.
Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, который позволяет покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.
Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.
Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. Через год после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.
Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, Yes – это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей просматривать и оценивать их список понравившихся товаров, который называется «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.
Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.
Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.
Wear OS – операционная система Google для умных часов – теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.
Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.
Источник: Amazon
Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.
Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.
Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.
С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.
Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.
«Сенсорные жаккардовые нити вплетены в манжету и подключены к вашему мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- Иван Попырев, технический директор Google
Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели здоровья, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.
Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.
Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.
Умная обувь также набирает обороты.
Линия кроссовокNike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.
Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкую вибрацию к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».
Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.
По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары – предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах, – к 2025 году рынок может составить 190 млрд долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.
В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, то есть отредактировать на носителе на этапе пост-обработки.
Источник: The Fabricant
Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.
Дань, Платье X и Репликант.Мода – это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.
Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino – для The Sims.
Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.
Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.
Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.
Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.
Например,Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию трехмерного гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Дж. Ло от Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.
Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.
Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.
Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна
По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистично. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.
Но создание метавселенной требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, эта концепция, скорее всего, пока еще не реализована, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.
Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.
TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.
Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.
Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.
Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.
Аналогичным образом американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, которое снимает 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.
Тем временем LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуры пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на конкретные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.
Компания Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.
По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».
Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.
Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.
Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов будут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.
Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.
Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.
Исследователи изМассачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая позволяет 3D-печатью объектов с «фотохромными чернилами», которые меняют цвет при воздействии УФ-света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, – это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.
Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.
Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время выполняете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов – например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.
«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», – говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».
Синтетические медиа – это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы принимают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.
Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.
Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.
Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia
Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.
Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.
Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы считаем, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».
Ритейлерымогут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)
Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.
Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.
Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.
Покупки в прямом эфире – это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.
Популярность онлайн-покупок во всем мире растет. Источник: Pink Coconut Boutique
Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.
Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.
Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.
Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению спектра возможностей розничной торговли в Интернете и в магазине.
Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.
Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того как технологии становятся более восприимчивыми к индивидуальным потребностям, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.
Многие из призывов к бойкоту Nike в сентябре 2018 года были связаны с идеей о том, что компания, производящая одежду, проявляет неуважение к Соединенным Штатам, показывая Колина Каперника, одного из самых известных футболистов, который преклонил колени в знак протеста против жестокости полиции и расового неравенства во время выступления гимн перед играми НФЛ в их последней рекламной кампании. Однако ко второй неделе этого противоречия некоторые пользователи социальных сетей начали искать новые изобретательные причины, чтобы избежать галочки.
В середине сентября 2018 года в социальных сетях стало распространяться изображение, якобы показывающее «тревожный» символ иллюминатов на язычке кроссовок Nike, вместе с заявлением о том, что компания «официально приняла сатанизм»:
Это оригинальный продукт, продаваемый компанией Nike. Однако это не является свидетельством того, что компания «приняла сатанизм», и дизайнер обуви может отвергнуть утверждения о том, что это символ «Иллюминатов».
Этот символ действительно является элементом линии кроссовок Nike «Kyrie 4», игрока НБА Кайри Ирвинга, и изображен на нескольких фотографиях продукта на официальном сайте Nike:
По словам дизайнера обуви Бенджамина Нетонгкоме, символ, изображенный на этих туфлях, – это «всевидящее око», символ на протяжении всей истории ассоциировался с рядом различных групп.Также известный как Око Провидения, этот символ использовался для обозначения вездесущности Бога, а также часто используется в отношении Иллюминатов, тайного общества, лежащего в основе нескольких теорий заговора. Это также часть дизайна, используемого на реверсе банкноты достоинством 1 доллар США:
.Нетонгком объяснил, почему он решил использовать этот символ, в интервью для Bleacher Report в декабре 2017 года, опубликованном примерно в то время, когда была выпущена линия «Kyrie 4»:
«Еще одна деталь, которую мы добавили, и она легкая, находится прямо за кожаным язычком: изображение всевидящего глаза», – говорит Нетонгкоме.«Не представлять иллюминатов. Третий глаз призван побуждать всех думать за пределами того, что они видят. Это будет прямо за язычком.
Эта философия, кажется, соответствует взгляду Кайри Ирвинга на мир. Кельтский разыгрывающий в прошлом возился с теориями заговора и по крайней мере в одном случае заявлял, что «Земля плоская». Однако, когда его настаивают на этих идеях, Ирвинг, кажется, всегда переходит к аргументу, что он просто хочет, чтобы люди думали сами:
Ирвинг посетил подкаст Гено Ауриеммы Holding Court, чтобы поговорить о баскетболе, но, конечно, как всегда, возникла теория плоской Земли.И Ирвинг, как и до этого момента, сказал, что изложил теорию, чтобы доказать свою точку зрения. Но он также продолжал говорить, что не видел реальных изображений Земли.
Ауриемма настаивала на этом Ирвинга, говоря, что мы видели снимки Земли из космоса через спутники НАСА, что абсолютно верно. Но Ирвинг не останавливался на достигнутом. У него этого не было.
«Я говорю, тренер, что вы даже не знаете, настоящие они или нет», – сказал Ирвинг. «Я просто хотел поговорить об этом.Вот и все. Я действительно хотел узнать или спросить других людей, братан – извините – тренер и Сью, вы действительно думаете, что это действительно произошло? Я не знаю. Я тоже не знаю. Я просто хочу знать.”
Ирвинг, наиболее известный как игрок НБА за «Бостон Селтикс», за эти годы сделал несколько противоречивых заявлений о своей очевидной вере в теории заговора, такие как идея о том, что Земля плоская, а не круглая.
Символ, изображенный на этих туфлях Nike, не свидетельствует о том, что компания «официально приняла сатанизм».Скорее, эти изображения показывают, что компания приняла звезду НБА, которая выражает некоторые странные (и ложные) представления о Вселенной.
Листовки – один из старейших и наиболее надежных рекламных инструментов в книге. Мы привыкли получать листовки везде: в почтовых ящиках, на улице, в магазинах и ресторанах. Но будут ли листовки по-прежнему эффективны в 2021 году?
Ответ, который придумали многие владельцы бизнеса, предприниматели и маркетологи (включая меня): да, , но они должны уметь летать. Вот почему мы собрали более 50 лучших примеров флаеров, чтобы помочь вам создать свой дизайн.
Хорошо продуманный, хорошо оформленный флаер должен быть таким:Чтобы создать собственный флаер, выполните следующие 2 простых шага:
Вот более 50 примеров флаеров, шаблонов и советов по дизайну, которые помогут вам начать работу.Вы можете использовать все эти шаблоны для создания флаера с Venngage.
Расскажите о своем бизнесе с помощью привлекательного бизнес-флаера.
1. Используйте значки для обозначения различных услуг или продуктовИконки – эти простые векторные изображения, которые вы видите повсюду, – удобны для наполнения смысла небольшой страницы.Поскольку они просты и узнаваемы, вы можете использовать значки, чтобы усилить (а иногда даже заменить) текст в дизайне флаера.
Например, в этом флаере используются значки с узнаваемым значением для обозначения различных вариантов обслуживания:
могут показаться сложными, если вы новичок в дизайне, но как только вы поймете их назначение, иконки станут очень простыми в использовании.
Просмотрите это видео, чтобы получить полное представление об использовании значков, прежде чем начать:
2.Используйте цвета вашего бренда для создания единого брендаОдин из самых простых способов узнать бренд – это его фирменные цвета. Включение цветов вашего бренда в дизайн флаера поможет сохранить целостность вашего бренда на всех платформах, как цифровых, так и печатных.
Вы можете оформить весь флаер в цветах вашего бренда или использовать их в качестве акцентных цветов.
Вот пример. Убедитесь, что цвета бренда можно использовать в заголовке флаера, в используемых вами значках или в CTA:
Давайте посмотрим на другой пример фирменных цветов и шрифтов, применяемых к профессиональному бизнес-флаеру:
Придерживаться цветов вашего бренда – это непростая задача, но Venngage упростила ее с помощью My Brand Kit.
ПользователиBusiness могут загружать свои фирменные цветовые палитры и видеть, как они автоматически применяются к их дизайну.
Вы даже можете загружать фирменные шрифты и логотипы.
Иллюстрации могут сделать дизайн флаера привлекательным. Но создать иллюстрацию в крайнем случае и в рамках бюджета может быть сложно – если только вы не сделаете это самостоятельно, используя значки.
Подумайте о сцене, которая иллюстрирует, чем занимается ваша компания. Затем разместите значки на своем флаере, как если бы вы размещали стикеры.
Посмотрите, как этот шаблон флаера клинингового бизнеса создал иллюстрацию гаджетов с умно наложенными друг на друга значками Venngage:
Выбранные шрифты могут улучшить или испортить дизайн флаера.Выбор шрифта не только определяет, насколько легко ваш флаер читается, но и играет важную роль в его внешнем виде.
Сочетание двух или трех разных шрифтов может придать вашему флаеру особую яркость. Попробуйте сочетать жирный, декоративный шрифт заголовка с более урезанным основным шрифтом, как в этом примере флаера:
Здесь Diamond Cleaners используют крупный, привлекательный, элегантный шрифт в сочетании с более простым шрифтом для основной части текста.
5. Используйте интересные элементы дизайна в своем бизнес-флаереСделайте свой бизнес-флаер заметным, используя интересные фотографии, формы и значки на заднем фоне флаера. Флаеры созданы для того, чтобы привлекать внимание, поэтому имеет смысл использовать как можно больше хитрых дизайнерских приемов.
В этом примере бизнес-флаера ярко-синий круг на фоне оттенков серого помогает дизайну выделяться.
В этом примере текст был повернут так, чтобы он располагался рядом с планшетом и клавиатурой на заднем плане, показывая, что эта компания интересная и дальновидная.
Создание привлекательных флаеров может быть трудным, если в вашем малом бизнесе нет дизайнера в штате, но бизнес-флаеры Venngage идеально подходят для тех, у кого нет опыта в дизайне. Ознакомьтесь со всеми нашими шаблонами флаеров.
6. Используйте необычный дизайн и яркие цвета, которые отражают характер вашего бренда.Для многих ваш флаер станет первым знакомством с вашим бизнесом.Вот почему, если вы хотите привлечь свою целевую аудиторию, вам следует попытаться включить индивидуальность своего бизнеса в дизайн флаера.
Какая цветовая гамма отражает ваш бренд? Какой стиль – необычный? Сложный? Доступно?
Например, в этом шаблоне бизнес-флаера яркие узоры и необычный дизайн используются для рекламы предстоящей распродажи. Этот флаер, несомненно, понравится людям, которые ищут новые модные места для покупок:
Чтобы убедиться, что распространение флаера стоит вашего времени, вы, вероятно, захотите отслеживать рентабельность инвестиций своих листовок. Включите четкий CTA (призыв к действию), который не только побуждает людей проверить ваш бизнес, но также позволит вам отслеживать, сколько клиентов вы привлекли с помощью своего флаера.
Например, вы можете указать код погашения или использовать флаер в качестве купона. Посмотрите этот пример бизнес-флаера, в котором получателям внизу сообщается, что они могут получить бесплатный напиток:
ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН БИЗНЕС-ФЛАЙЕРАУзнайте больше о наших шаблонах бизнес-флаеров здесь.
8. Используйте уникальные изображения в своей листовкеНеобычное изображение (будь то фотография или иллюстрация) помогает привлечь внимание и побуждает людей внимательнее рассмотреть ваш флаер. Попробуйте придать своему продукту уникальный вид или смешать его с другими настройками, объектами или людьми, имеющими отношение к вашему бизнесу.
Squarespace использовала комбинацию фотографии и графики для создания этого привлекательного флаера, побуждающего людей создавать свои собственные веб-сайты:
Источник
9.Используйте значки для обозначения различных вариантов тарифных планов и ценовых пакетовИконки также могут использоваться для обозначения различных вариантов, предлагаемых вашим бизнесом. Найдите простой значок, иллюстрирующий ваш вариант, и различайте варианты с помощью разноцветного фона.
В качестве примера того, что я имею в виду, посмотрите, как в этом туристическом флаере используются значки действий на фоне разноцветных кругов для представления различных статистических данных о Таиланде:
Если фоновое изображение вашего флаера занято, текст может легко потеряться в нем. Это возможность представить вашему флаеру некоторые функциональные элементы дизайна.
Попробуйте наложить фигуры на фоновое изображение и отрегулировать прозрачность, чтобы часть фона оставалась выступающей. Таким образом, ваш текст сможет всплывать без затемнения фонового изображения.
Посмотрите, как этот шаблон флаера накладывает красные полупрозрачные формы на фоновое изображение в оттенках серого, создавая крутой современный дизайн:
Если сомневаетесь, используйте простой фон для дизайна флаера.
11. Используйте яркие формы, чтобы привлечь внимание читателейМеньше всегда лучше, кроме случаев, когда это не так. Вы можете использовать много разных ярких фигур, чтобы разбить тяжелые листовки с информацией, чтобы их было легче читать. Используйте формы, чтобы выделить отзывы, цитаты, значки или важную информацию о вашем бизнесе.
Придерживайтесь основной формы и 2-3 цветов, чтобы не ошеломить читателя, или, в качестве альтернативы, посмотрите этот шаблон бизнес-флаера:
Вы можете использовать QR-код в качестве призыва к действию, чтобы побудить читателей узнать больше о вашем бизнесе, получить эксклюзивные предложения или даже принять участие в конкурсе. Их легко вписать в дизайн флаера – просто добавьте краткое описание на случай, если QR-код не работает.
Посмотрите, как этот пример флаера включает QR-код в левом столбце, чтобы побудить читателей посетить веб-сайт компании:
Источник
Вернуться к содержанию
Примеры листовок с продуктамиОбъявите о новом продукте и подчеркните его особенности с помощью флаера продукта.
Существует так много конкурирующих продуктов, что иногда сложно определиться. Что делает ваш продукт лучшим выбором по сравнению с конкурентом? Почему бы не продемонстрировать это в своем рекламном буклете.
Разделите листовку на две колонки, одну для вашего продукта, а другую для конкурента (или более старую модель вашего продукта). Поместите сравниваемые функции посередине, чтобы аудитория могла легко увидеть преимущества вашего продукта.
Есть причина, по которой веб-сайты позволяют сравнивать продукты – полезно располагать всю информацию рядом, чтобы потребители могли принимать обоснованные решения!
Иногда самый простой вариант – лучший вариант. Это, безусловно, может быть так, когда вы решаете, как разработать флаер продукта.
Если у вас есть несколько продуктов, которые вы хотите продемонстрировать – например, новую линейку продуктов или сезонные продукты – тогда простой макет сетки – хороший способ приблизиться к дизайну флаера.Таким образом, ваши продукты будут упорядочены и их будет легко снимать. В этом примере флаера продукта вы можете увидеть, насколько легко увидеть все продукты сразу, при этом дизайн не будет загроможден или трудночитаемым.
Дополнительные продажи – это эффективный метод продаж, который можно использовать для продажи нескольких товаров одному покупателю. Если вы пытаетесь продать кожаную обувь, вы также можете продать своим клиентам комплект для чистки обуви.Вы, вероятно, сталкивались с этим при оформлении заказа как в Интернете, так и в реальном мире.
Эффективные дополнительные продажи заставляют клиентов чувствовать, что им нужно покупать несколько продуктов вместе. Помогите им представить себе, что у вас есть несколько продуктов, сгруппировав их вместе в вашем флаере. В этом примере флаера с товаром мы видим, что был показан весь наряд:
Не стоит недооценивать силу жирного заголовка.В конце концов, это, вероятно, первое, что увидит кто-то, просматривающий социальные сети, и это отличная возможность сделать что-то нестандартное.
Заголовок флаера – это возможность использовать декоративный шрифт, креативные визуальные эффекты и привлекательную цветовую схему. Вы также можете добавить красивые фотографии – Venngage имеет целую библиотеку стоковых фотографий, которые вы можете бесплатно использовать для создания флаера!
Потребители хотят знать, что они получают. Вот почему рекомендуется включить изображение вашего продукта в целом или даже использовать его в качестве фонового изображения для флаера.
Просто убедитесь, что текст выделяется на фоне. Может помочь использование жирного блочного текста. Вы также можете наложить на свое изображение прозрачный цветной фильтр.
Например, посмотрите, как в этом примере флаера продукта большая фотография пиццы используется в качестве фона.Было бы почти невозможно не знать, что эта компания продает пиццу! Это поможет вашим клиентам мгновенно узнать, что вы продаете, и заинтересовать их вашим продуктом. Это особенно полезно, если ваш продукт похож на пиццу, ведь кто не любит пиццу ?!
6. Используйте цвет, чтобы разбить дизайн флаераЧтобы заинтересовать читателей, можно добавить удивительные элементы в дизайн флаера. Вы можете сделать это, разделив флаер на разные части с помощью цветовых блоков фона или применив разные цветовые фильтры к разделам флаера.
В этом примере флаера продукта чередующиеся цветные блоки помогают разбить информацию и удержать внимание читателя к листовке. Для глаза гораздо приятнее использовать контрастные цвета, чем использовать один и тот же цвет.
Не уверены, какие цвета подходят? Посмотрите это видео, чтобы получить полное представление о цветовых отношениях:
Границы не должны быть только завершающим штрихом к вашему флаеру – они также могут быть ключевой частью вашего дизайна. Особенно, если использовать бордюр нетрадиционным способом.
Например, вы можете использовать рамку, чтобы выделить информацию о вашем продукте в одном из квадрантов флаера или в центре.
В этом примере флаера продукта используется рамка в центре страницы для необычного дизайна:
могут многое сказать о вашем бизнесе – простые, функциональные шрифты являются стандартом в технической отрасли, тогда как более декоративные и «классические» шрифты остаются в полиграфической отрасли.
При разработке флаера продукта подумайте о личности, которую вы хотите передать. Ваш бизнес веселый и спокойный? Это надежно? Это новаторский или более традиционный?
Поскольку листовки – это мгновенный маркетинговый материал, вам нужно быстро произвести впечатление на потенциальных клиентов.
Источник
В этом примере дизайнер выбрал шрифты в винтажном и ретро-стиле, чтобы помочь рекламировать свой исторический бренд одежды. Используя этот шрифт, потенциальные клиенты точно знают, чего ожидать от этой компании.
Как правило, фотография товаров в электронной коммерции делится на две категории: лукбук и контекстная фотография. Фотография лукбука демонстрирует ваш продукт, не отвлекая его, в то время как фотография в контексте показывает, что ваш продукт используется.
Преимущество контекстной фотографии и фотографии в лукбуке заключается в том, что она помогает людям визуализировать свою жизнь с помощью продукта. Это делает продукт более ощутимым, несмотря на то, что он всего лишь фотография.
Источник
В этом флаере Nike продемонстрировала свою продукцию в действии, которая позволяет покупателям точно увидеть, как их следует использовать, и дает вдохновляющее представление о том, чего они могут достичь, покупая и используя продукцию Nike.
10. Используйте круглый макет для рекламного проспектаДизайн флаеров – это возможность поиграть с нестандартными макетами. Это означает, что вам не нужно придерживаться классической раскладки слева направо.
Например, вы можете разместить свой продукт в центре флаера и обвести вокруг него сведения о продукте. Посмотрите, как это работает в этом примере флаера продукта:
Рамки для изображений позволяют обрезать фотографии в декоративных формах. Это может упростить добавление фотографий в ваш флаер.
Посмотрите, как этот флаер для ежегодников включает фотографии из ежегодников в фактический текст флаера с использованием рамок для изображений:
Источник
У сотрудников 3dcart есть отличное руководство по фотографии продукта, если вам нужны дополнительные советы по созданию отличных снимков продукта.
Вернуться к содержанию
Примеры листовок мероприятийПривлекайте внимание людей к вашим мероприятиям с помощью хорошо продуманного флаера.
Самый простой способ систематизировать информацию на флаере – разделить каждый раздел в отдельную коробку. Например, у вас может быть одно поле для заголовка, одно поле для сведений о событии и поле с описанием события.
Этот флаер для пикника – хороший пример использования коробок в дизайне флаера. Здесь каждое поле содержит различный набор информации:
Вот еще пример. В этом флаере используются коробки, повернутые на бок, чтобы выделить различные элементы мероприятия:
Вы хотите, чтобы ваш флаер для мероприятий выделялся среди стандартных дизайнов в вашей нише? Ищите способы нестандартного использования элементов дизайна.
Например, в этом флаере класса йоги используется рамка вокруг фотографии, но граница находится за текстовым блоком. В результате получился нестандартный дизайн, на который интересно взглянуть и который показывает, что мероприятие будет веселым и современным.
Зеленый и красный. Желтый и фиолетовый. Синий и оранжевый. Эти пары известны как дополнительные цвета, потому что они хорошо сочетаются друг с другом.Поэтому, если вы не уверены, какие цвета выбрать для дизайна флаера мероприятия, лучше всего начать с дополнительных цветов.
Взгляните на этот пример флаера мероприятия:
При создании флаера мероприятия помните о дополнительных цветах, чтобы быстро привлечь внимание аудитории.
Если вы устраиваете мероприятие, вы хотите, чтобы люди пришли… верно ?! Несмотря на то, что привлекающий внимание дизайн привлекает внимание, не забывайте, что основная цель вашего рекламного флаера: привлечь людей к двери.Убедитесь, что детали мероприятия, такие как место, время и билеты, легко читаются.
Например, в этом шаблоне флаера мероприятия используется ярко-желтая рамка, чтобы выделить детали мероприятия. О, и еще помогает то, что синий и желтый – дополнительные цвета! (См. Совет № 1)
Ваше мероприятие станет праздником блеска и гламура? Не бойтесь добавить блеска в свой рекламный флаер.Выберите цветовую схему, которая отражает все, чего могут ожидать гости серебряного и золотого цвета.
Посмотрите, насколько беззастенчиво красив этот флаер мероприятия. Сильные, красивые шрифты используются, чтобы показать, что это будет элегантный и модный шар.
Источник
Установите сцену для вашего мероприятия, создав свою собственную иллюстрацию. Используйте значки зданий и мебели, чтобы проиллюстрировать место проведения мероприятия. Ищите значки, чтобы показать любой реквизит или еду, которые будут там.Сообщите людям, чего ожидать.
В этом шаблоне флаера Drag Brunch использованы значки, чтобы показать, что вас ждут пение, завтрак и целая партия помады:
Вы также можете расположить значки забавным узором, чтобы лучше представить ваше мероприятие, например, этот пример флаера «День Святого Валентина»:
Прежде чем погрузиться в дизайн флаера, полезно спланировать концепцию вашего дизайна.
Какую сцену вы хотите установить? Какие визуальные эффекты вы собираетесь использовать – значки или более мультяшный дизайн? Фотографии с предыдущих мероприятий, чтобы показать людям, чего они могут ожидать? Что-то более традиционное или более абстрактное?
В этом примере флаера используется тема «блеск и гламур». Дизайнер выбрал фон, шрифты и цвета, которые соответствуют этой теме:
Вот забавный дизайнерский прием: добавьте одну или две реалистичные фотографии в другой иллюстрированный или плоский дизайн, чтобы ваш флаер выглядел как коллаж. Этот необычный стиль дизайна отлично подходит для листовок, рекламирующих такие мероприятия, как вечеринки, художественные шоу и блошиные рынки.
Посмотрите, как использование нескольких фотографий помогает рекламировать этот пример флаера мероприятия 4 июля:
Ознакомьтесь с нашими шаблонами коллажей здесь.Вы также можете узнать больше о наших листовках для вечеринок здесь.
– это не только способ рассказать о вашем мероприятии, но и способ рассказать о вашем бренде. Не забудьте разместить свой логотип на флаере!
Вы можете просто разместить свой логотип вверху или внизу флаера. Но вы также можете найти творческий способ включить это в свой дизайн флаера. Например, посмотрите, как этот бренд поместил свой логотип на чашку кофе:
Источник
С помощью Venngage и инструмента My Brand Kit бизнес-пользователи могут загружать логотип своей компании, цвета компании и шрифты компании и видеть, как они автоматически применяются к дизайну флаера.
Элегантный дизайнерский прием – использовать изображение в качестве рамки вокруг флаера. Вы можете сделать это, используя изображение с пустым пространством и разместив его вдоль края страницы.
В этом примере флаера в качестве фона используется силуэт человека с фейерверком на заднем плане, а затемненные области фотографии представляют собой идеальное пустое пространство для деталей события.
Вы также можете использовать стоковую фотографию, чтобы создать меньшую рамку изображения на флаере.В этом примере флаера осенние листья и тыквы образуют круг везде, где можно написать название вашего мероприятия. Если вы не проводите осенний фестиваль, это тоже будет идеальным шаблоном флаера на Хэллоуин!
Планируете ли вы раздавать листовки в бумажном виде? Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие было эксклюзивным, вы можете сделать свои листовки билетом для участия. Просто убедитесь, что вы четко указали это на флаере!
Если вы хотите пойти дальше, вы даже можете сделать свой флаер похожим на билет, как в этом примере:
Источник
У вас так много места на флаере мероприятия для информации. Вот почему было бы неплохо указать контактную информацию, по которой люди могут получить дополнительную информацию о таких вещах, как доступность и требования к посещаемости.
Все, что вам нужно сделать, это поместить простой ярлык и контактную информацию в нижний угол вашего флаера, как в этом шаблоне:
Сообщите людям, сколько они должны будут выложить за ваше мероприятие, прямо на листовке. Если ваше мероприятие – выгодная сделка, вы можете указать цену в середине флаера. Если это немного дороже, вы можете включить некоторые торговые точки рядом с ценой.
Указание цен на билеты другим цветным шрифтом – отличный способ выделить эту информацию, как в этом примере флаера:
Если вы взяли на себя труд пригласить специального гостя, то вы должны сообщить об этом людям! Сделайте своих известных гостей одной из главных особенностей вашего рекламного флаера. Возможно, вы даже захотите использовать фотографию основного докладчика в качестве основного визуального элемента.
Источник
Если вы не хотите включать фотографии ваших особых гостей, вы можете просто указать их имена более крупным шрифтом, как в этом примере:
Негативное пространство – это пустое пространство между элементами на странице.
Когда вы пытаетесь упаковать слишком много визуальных элементов на одну страницу, ваш дизайн может стать загроможденным и трудночитаемым. Но если вы позволите тексту и визуальным элементам дышать большим количеством негативного пространства, людям будет намного легче читать и понимать информацию.
Посмотрите, как использование отрицательного пространства в этом флаере способствует элегантному и эффективному дизайну:
Вернуться к содержанию
Примеры рекламных листовокЕсть распродажа, которую вы хотите разжечь? Почему бы не использовать флаер, чтобы привлечь внимание!
У вас веселая весенняя распродажа? Праздничная распродажа? Захватывающая распродажа флеш-памяти?
Цвета, которые вы выберете для своего флаера, должны вызывать эмоции у вашей аудитории. Что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, когда смотрела на ваш флаер?
Этот пример рекламного флаера продвигает продажу зимней одежды, и дизайнер использует пастельные тона пальто, которые создают гармоничный дизайн, а также создают ощущение тепла, похожего на зиму:
Но если вы хотите, чтобы у вашего рекламного флаера было яркое настроение (для таких товаров, как спортивная одежда), используйте темные цвета с несколькими яркими акцентами:
Визуальный каламбур похож на отцовскую шутку в мире дизайна: немного глупо, но в то же время очень весело. Визуальный каламбур – это элемент дизайна, который что-то символизирует, как в этом примере флаера:
В этой рекламе не только рекламируется продажа гриля, но и он выглядит как гриль. Внесение немного юмора в свои проекты – отличный способ привлечь внимание аудитории. Использование визуальных каламбуров подходит не всем, но если вы думаете, что это работает для вашей компании, то вперед!
Любят ли наши дизайнеры Venngage визуальный каламбур? Ну а если усы… * сверчки *
В любом случае, вот еще один шаблон флаера, который вы можете использовать:
Большинство людей будут искать в рекламном проспекте одно: какую скидку они получают. Сделайте невозможным упустить их сбережения, используя большие шрифты контрастных цветов.
Например, в этом примере рекламного буклета экономия (скидка 35%) помещается прямо в заголовок оранжевым цветом, очень ярким, и его трудно не заметить. Оранжевый цвет также используется в тексте флаера, чтобы показать отдельные товары со скидкой:
Люди и животные не такие уж разные. Все мы любим блестящие движущиеся предметы. Если вы хотите привлечь внимание аудитории, сделайте свой флаер в формате GIF.
Вы можете сделать это, заставив определенные элементы дизайна перемещаться или мигать цветом, например слова, значки или фон. Вот аккуратный (и подходящий) флаер для фестиваля искусств:
Источник
Вы предлагаете своим постоянным клиентам отличную скидку? Вы можете спланировать дизайн флаера так, чтобы скидка была в центре внимания.
Это возможность использовать большой привлекающий внимание шрифт. Вы даже можете смешать и сопоставить несколько шрифтов, используя более простой шрифт для номера скидки и менее заметный шрифт для описательного текста.
Не верьте нам на слово, посмотрите, как крупные бренды, такие как Zara, используют крупный шрифт, чтобы сделать скидку основным элементом дизайна:
Источник
Чтобы привлечь внимание аудитории, неплохо найти способы сделать дизайн флаера оригинальным.Хотя многие компании выбирают простой макет сетки, потому что он эффективен, вы можете выделить свой бизнес, используя асимметричный макет.
Посмотрите, как в этой листовке весь текст выравнивается по левому краю для создания современного дизайна. Баланс – залог эстетичного дизайна:
Использование одного-трех декоративных шрифтов на сплошном фоне может создать стильный и элегантный дизайн флаера.Главное – выбрать шрифты, которые дополняют друг друга. Вы можете выбрать шрифты трех разных стилей (тонкий, толстый, абстрактный) или придерживаться трех одинаковых шрифтов.
Например, в этом примере рекламного флаера сочетаются четыре очень разных шрифта, но они прекрасно дополняют друг друга.
Если вы планируете размещать рекламный флаер в социальных сетях, рекомендуется соответствующим образом оптимизировать свои листовки.Это означает, что используйте изображения наилучшего размера для любой платформы социальных сетей, в которой вы публикуете, и убедитесь, что ваш флаер легко читается на мобильных устройствах.
Как правило, флаер 1080 x 1080 – беспроигрышный вариант для большинства социальных сетей. Не используйте слишком много текста, так как людям будет сложнее читать на мобильном телефоне.
Вы можете использовать рекламный проспект, чтобы привлечь внимание нашей аудитории, а затем добавить ссылку на свой сайт для получения дополнительной информации. Взгляните на этот простой, но привлекательный рекламный проспект в социальных сетях:
Фактически, Venngage предлагает целый ряд шаблонов для социальных сетей, которые вы можете использовать, поэтому обязательно ознакомьтесь с ними.
У вас рождественская распродажа? Пасхальная распродажа? Распродажа на Хэллоуин?
Помогите своей аудитории проникнуться духом сезона, добавив сезонные значки, фоновые изображения и цветовые схемы. Когда дело доходит до сезонных флаеров, можно немного переборщить – это часть удовольствия!
Например, не пропустить, к какому сезону относится этот рекламный флаер:
И этот флаер праздничной распродажи тоже говорит сам за себя:
Многие люди с нетерпением ждут конца лета для больших распродаж, поскольку магазины обновляют свои продукты к зиме.Помогите своей аудитории оставаться в солнечном, оптимистичном летнем настроении с веселым рекламным флаером. В этом шаблоне рекламного флаера в качестве фона использована стоковая фотография бассейна, а также иконки с пляжным мячом и волнами, чтобы подчеркнуть летнюю атмосферу.
Типографика – это не только шрифт, который вы выбираете. Это также касается расстояния между символами, жирности текста и того, как вы размещаете текст на странице.
Возьмем для примера этот флаер. Основное внимание в флаере уделяется тексту, а сочетание разных размеров и цветов помогает сделать дизайн заметным:
Вы даже можете разделить текст на разные поля, чтобы создать простой, но эффектный дизайн флаера:
Хотите, чтобы ваше объявление о продажах было первым, что увидят люди, открыв ваше промо-письмо? Затем создайте привлекательный заголовок электронного письма.
Как правило, изображение с соотношением сторон 3: 1 хорошо подходит для заголовков электронной почты. Поскольку места меньше, лучше не втискивать слишком много текста в заголовок.
Вы нашли время, чтобы придумать умное название для своей продажи? Сделайте это справедливо, создав умный флаер!
Подумайте, как вы можете использовать цвета и визуальные эффекты, такие как фотографии и значки, чтобы отразить тему вашей продажи.
В Venngage вы можете изменить цвет значков и настроить их прозрачность. Это позволяет легко создавать свои собственные узоры с помощью значков.
В этом примере рекламного флаера используются ярко-розовые и современные формы для создания действительно уникального рисунка, который при наложении поверх фонового изображения становится привлекательным флаером.
Вернуться к содержанию
по недвижимости – отличный способ стильно продемонстрировать все особенности вашей недвижимости!
Если ваш риэлторский брендинг склоняется к более классической и элегантной стороне вещей, подумайте об использовании тонкого узорчатого фона. Здесь ромбовидный фон имеет размытый эффект, который в сочетании с элегантным шрифтом создает впечатление высококлассного обслуживания.
Вам нужно суммировать большой объем информации на очень небольшом пространстве? Похоже, вам нужен значок! Иконки – это маленькие картинки, которые представляют что-то еще, и они идеально подходят для листовок.Они могут работать как заголовок раздела или как способ сгруппировать релевантную информацию. И чем визуальнее ваш флаер, тем лучше – никто не хочет сталкиваться с блоком текста.
Синий и зеленый никогда не должны быть видны, но синий и оранжевый – выигрышная комбинация. Благодаря контрастным цветам и интересным магазинам этот флаер выглядит современно и стильно, но при этом выглядит профессионально.
Хорошее место для начала использования цвета в дизайне – использование цветов вашего бренда. С помощью набора Venngage My Brand Kit вы можете мгновенно и профессионально применить цветовую палитру вашего бренда к своим дизайнам.
Флаеры хоть и прекрасны, но маленькие, и бывает сложно выбрать только одну фотографию для показа. Почему бы не использовать несколько фотографий друг над другом, чтобы создать флаер в стиле фотоколлажа.Используя несколько изображений, вы можете продемонстрировать несколько элементов собственности всего в одном флаере.
Вы даже можете использовать рамки изображений, чтобы поместить ваши фотографии в форму. В этом примере рамка изображения круглая, но квадрат, треугольник или даже звезда тоже подойдут!
Venngage действительно начинал свою деятельность как программное обеспечение для инфографики, и хотя мы знаем, что у нас есть другие инструменты, такие как отличный инструмент для создания листовок по недвижимости * кашляет *, мы по-прежнему верим в ценность визуализации данных! Рынок недвижимости часто бывает трудным для понимания потенциальными покупателями и продавцами, поэтому, создав инфографику о недвижимости, вы можете помочь своим клиентам быстро и легко понять важную информацию.
Еще одно преимущество использования инфографики по недвижимости – помочь вам выделиться среди конкурентов – хорошо продуманная инфографика по недвижимости может принести вашим клиентам дополнительную пользу, чего ваши конкуренты, возможно, не делают.
При запуске любого бизнеса в сфере недвижимости важно понять, каким вы хотите видеть свой бренд. Это поможет информировать весь ваш маркетинг недвижимости, включая листовки по недвижимости.
Этот флаер воспроизводит популярную поговорку «Дом, милый дом», используя имбирное печенье в форме домика в своих рекламных материалах.
Источник
В листовках, предназначенных для привлечения внимания, можно использовать яркие цвета, чтобы привлечь внимание к важной или впечатляющей информации. В приведенном ниже примере ярко-розовый выделяется на приглушенном черно-белом фоне. Помещая дату и цены в ярко-розовые рамки, наши глаза могут сканировать флаер и быстро определять важную информацию.Это действительно полезный дизайнерский прием, о котором следует помнить, когда вы только начинаете заниматься недвижимостью. Яркие цвета помогут вам выделиться среди конкурентов!
Продаете красивый дом? Тебе лучше покрасоваться! Используйте свою лучшую фотографию в качестве главного элемента вашего флаера по недвижимости. Это может быть фотография экстерьера или интерьера – вы можете использовать свое суждение, чтобы выбрать фотографию, которая, по вашему мнению, будет наиболее привлекательной.
В приведенном ниже примере флаера риэлтор позволил фотографии занять наибольшее место на листовке и использовал пустое пространство под фотографией для отображения всех деталей собственности и контактной информации.
Источник
Недвижимость – это конкурентный рынок, и ваш риэлторский маркетинг важен, чтобы выделиться.Почему бы не взять листок из руководства по использованию потребительских брендов и не рассказать людям, почему именно вы лучший выбор. Компания X не зря размещает рекламу «лучше, чем ведущий бренд»!
Вы даже можете создать инфографический флаер по недвижимости. Узнайте больше о том, как создать инфографику, из нашего руководства для начинающих: Как создать инфографику за 5 шагов:
При создании флаера о недвижимости подумайте о том, что привлечет больше всего внимания, и сделайте это своим заголовком.Здесь Алекс Томас выбрал заголовок «ПРОСТО ПРОДАНО!», Который носит эмоциональный характер и помогает привлечь интерес потенциальных клиентов.
А если жирного шрифта и восклицательного знака недостаточно, синее поле на фоне помогает заголовку еще больше выделиться на белом фоне.
Вернуться к содержанию
В конечном итоге вы хотите, чтобы люди посмотрели на ваш флаер и ушли, не запоминая самую важную информацию, которую вы хотите предоставить, будь то скидка на продажу, объявление о новом продукте, предложение услуг или что-то еще.
Чтобы максимально использовать возможности флаера, убедитесь, что он включает:
Невозможно привлечь нужную аудиторию, если не использовать правильные сообщения. Подумайте, как вы можете заставить своих клиентов почувствовать, что их услышали и поняли, и как вы можете передать все это сообщение на листовке, используя слова и визуальные эффекты.
Хотите привлечь внимание людей? Потратьте время на создание привлекающего внимание заголовка.Ваш заголовок должен рассказывать вашим клиентам, о чем идет речь, но при этом он должен быть коротким и приятным, чтобы они могли легко его запомнить.
Еще один способ заставить людей задуматься о ваших листовках: визуальные эффекты. Сюда входят изображения, значки или иллюстрации, которые вы хотите поместить в свой флаер, чтобы он выглядел. Выберите наиболее подходящие визуальные эффекты для своего флаера и убедитесь, что они дополняют друг друга, чтобы создать привлекательный дизайн.
Что вы хотите, чтобы ваши клиенты делали? Уточни! Включив в флаер четкий призыв к действию, вы на один шаг ближе к тому, чтобы заставить людей совершить то, что вам нужно.
Хороший флаер должен отражать лучшие практики дизайна, а это означает, что дизайн должен быть чистым, легким для навигации с достаточным количеством визуальных элементов и текста, которые не заполняют страницу, но при этом соответствуют вашему бренду.
Это может показаться слишком сложным, особенно если у вас мало опыта в дизайне. К счастью, вы всегда можете настроить один из наших профессиональных шаблонов флаеров, созданных графическими дизайнерами (чтобы вы знали, что это хороший ), и использовать My Brand Kit, чтобы обеспечить единообразный брендинг в ваших листовках всего за несколько кликов:
Чтобы сделать хороший флаер, убедитесь, что это:
Мы более подробно рассказали о наших советах о том, как сделать хороший флаер в нашем блоге, проиллюстрировав более чем 50 примерами листовок, которые вы можете сразу же настроить.
Щелкните, чтобы узнать, какой тип флаеров вы хотите создать и как сделать лучший в этой категории:
– настолько ценный инструмент офлайн-маркетинга, что стоит потратить некоторое время на размышления о своем дизайне.
Не волнуйтесь, если вы не дизайнер, начать с шаблона флаера – отличный способ легко создавать потрясающие дизайны. Не стоит недооценивать возможности создания листовок для малого бизнеса.
Надеюсь, эти примеры флаеров вдохновили вас на создание ваших собственных проектов.
Убедитесь сами, как с помощью Venngage можно создавать флаеры, даже если у вас нет опыта в дизайне: начните настраивать один из рекомендуемых флаеров или создайте бесплатную учетную запись и просмотрите наши шаблоны флаеров.